本报讯 （记者陶健）豫园新春灯会将首次拍卖冠名权引来众多目光。记者从拍卖公司了解到，目前已经有数家企业表达了参与的愿望。

　　已连续举办8年的豫园新春灯会，已经成为上海新春期间知名度最高、影响力最大的商业活动，去年豫园新春灯会吸引游客的人数高达540万人次。近两年豫园灯会改变了往年封园售票的方式，除元宵节当天外其余免费向游客开放，所需资金则来自看好灯会品牌价值的众多赞助商。此次拍卖冠名权，正是为了更好地配置灯会有限的广告资源。

　　据了解，2004年豫园灯会冠名权起拍价为120万元。竞拍成功企业除可获得灯会冠名权外，还可在灯会门票、中心广场主题灯组、灯会主要马路灯带、主要入口设置企业名称、广告语和商标等。