| 文化新广东（三）广东成为影视音像业大省 | |
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| http://www.sina.com.cn 2003年12月10日09:55 金羊网-新快报 | |
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每两张影碟就有一张出自广东一年拍摄的电视剧仅次于央视居第二多部作品夺全国大奖新快报记者 张琳 实习生 陆洁虹/文 深读指引：作为经济强省的广东又多了一项文化殊荣：在影视制作、音像发行上创下了多项全国第一，为建设文化大省、发展文化产业添了底气。广东影视音像业异军突起的背后是活跃的民营资本的推动与创新，作为朝阳产业的影视音像业不仅使民营企业名利双收， 广东影视音像业夺多项全国第一 备受关注的《无间道III》前天公映，不过电影迷们很快就可以看到质优价廉的正版影碟了———日前，该片的内地音像版权进行招标，结果由广东11家音像机构击退群雄联合夺得，共同发行。 这是广东音像机构的又一次出击，今年7月，由张艺谋执导的电影《英雄》开先河地拍卖VCD、DVD内地音像版权，由广东伟佳音像制品有限公司、广东飞仕影音有限公司联手以1780万元的天价在参加竞拍的全国16家音像公司中胜出夺得。广东音像业的实力让人刮目相看。 广东正成为影视音像业大省：在制作上，广东影视制作企业的数量占了全国的1/3强，居全国之首，国内大部分电视剧都有广东企业的参与，仅去年一年在广东申报拍摄完成的电视剧就有34部，仅次于中央电视台在数量上位列全国第二。在发行上，广东企业的规模和效益在全国遥遥领先，国内每两张影碟中，就有1张是在广东生产的，绝大部分最新电影、电视剧的影碟版，都是由广东企业发行！ 其中，广东电视剧的制作近年来精品迭出：深圳万科影视有限公司制作的电视剧《空镜子》获22届电视剧“飞天奖”二等奖；广东巨星影业有限公司拍摄的《康熙微服私访记》风靡全国，随后相继拍摄了四部系列，共计114集，创下国内古装剧集长度之最；广东强视影业传媒公司以张恨水同名小说改编的40集电视剧《金粉世家》在央视播出，创下近年来的收视率纪录…… 音像发行也有不少精品：广州俏佳人文化传播公司发行了《还珠格格》、《康熙王朝》、《激情燃烧的岁月》等名剧…… 民营资本进军朝阳产业 广东影视音像业异军突起的背后，是活跃的民营资本的推动力。 在广东，民营影视制作机构占据了95%的市场份额，而在全国著名的音像制品流通基地———广东音像城里，95%以上的机构都是民营资本。《英雄》内地音像版权的获得者飞仕、伟佳公司也都是民营公司。万科、巨星影业、强视等民营公司更成为影视制作的劲旅。 影视音像业分为两个方面：一是制作，影视制作机构拍摄出电影和电视剧作品；二是销售发行，影视作品除了在电影院和电视上播映外，还会将版权销售给音像机构，由其制成影碟等音像制品在市场上流通。广东的民营企业在这两方面的表现都出类拔萃。“影视制作业是一个朝阳产业，它的上升力和活力吸引了多路资本的眼球。反应最敏锐的民营资本早已看中了这个市场。”广东省影视节目制作行业协会会长阎宪奇说。 广东的民营资本进入影视业自上世纪90年代前始。不过受到政策上的约束，都只能以投资、合作、挂靠等其他方式进行。 到了2000年，民营影视音像制作蔚成气候。直到近年，国家放开了该领域的所有制限制，民营企业才以独立法人的身份出现，名正言顺地浮出了水面。 据了解，目前民营资本涉足影视音像业主要有几种形式：一是成立独资公司，大部分民营公司都是此形式；二是以大型集团为背景投资开设分公司，如深圳万科、深圳华侨城等；三是以投资公司身份介入运营。这些公司主要集中在广州和深圳，部分分布在珠江三角洲地区。 影视业民营化的市场效应 专家们都认为，与国有企业相比，民营企业更有活力，在资金和决策更灵活，也更容易紧贴市场，因而才取得了骄人的成绩，繁荣了文化市场。 每月新增226集电视剧“以前我看的电视剧大部分都是港台的，有印象的国产片只有《公关小姐》、《情满珠江》、《和平年代》几部。但是，这两年国产的电视剧明显多了很多，每天几个频道都有不同的电视剧在播出，为了不错过每一部好的电视剧，我只好买影碟看。”朱女士的体验说明了电视剧数量的激增———从2001年至今年10月，广东就制作了88部（2770）集电视剧，平均下来，每个月有226集新电视剧诞生。 此外，影碟的选择面也多了。在广东音像城里，每天的节目量长期都在5万个以上，其中有2万-3万个节目更是热销节目。 影碟价格从200元降到10元 还记得上世纪90年代初影碟的价格吗？那时，一张正版的LD要近200元。上世纪90年代中VCD出现不久时，每张也要过百元。 现在呢？记者在音像店里看到，一套20集的电视剧VCD也就过百元，一套两张的健美操VCD最高也只是10元，新出的《无间道II》的正版DVD市面价也只是8元！ 广东省文化厅文化市场处陈昂副处长认为，民营音像机构的繁荣导致市场供应量骤增，从而将影碟的价格下调至合理的水平上。 而价格的下降同样也推动着正版影碟市场的发展。“谁不喜欢看正版碟，不过以前实在太贵了。”正在音像店里买碟的吴先生说，“现在便宜了，我就买了，而且是经常买”。 节目内容无所不包“以前的电视剧常常都是主旋律的，显得较为单调。”声称有20年“电视龄”的吴先生说，“现在好多了，从古装剧到现代剧，从农村题材到都市题材，从爱情片到警匪片，什么都有”。 广东省影视节目制作行业协会会长阎宪奇则说，民营影视制作单位为了迎合市场和观众的口味，都会想尽办法制作各类题材的作品：“他们会琢磨观众心态的变化，也会想到开拓更多人群的市场，无孔不入。比如，为年轻人制作轻松的都市爱情剧，为中老年人制作《钢铁是怎样炼成的》之类的经典历史剧……” 在音像制品上，不但有电影、电视剧，医疗保健、家庭常识等类型的节目也越来越多。记者在环市路一家音像店粗略统计了一下，发现仅正版VCD、DVD的种类就有12种，店主称，逢年过节等旺季时，品种还会更多。 广东发展影视音像业的地利与人和 市场配套文化包容造地利 广东曾被一些人称为“文化沙漠”，但为何影视音像产业可以在广东枝繁叶茂？而不少业内人士都表示,除了经济发展因素外,这还与广东的地理位置和商业氛围有关。 广州俏佳人李燕总经理认为，广东具有很好的商业氛围。“广东是很多商品的集散地，在这里可以找到音像公司生产所需要的一切配套产品，如碟片制作、封面印刷、硬盒制作等，而且由于是批发中心，所以价格上也会比北京、上海等地便宜。”生产成本的降低，吸引了全国投资者的目光。李燕透露，目前设在广东的音像公司，不少都是由外地资本来粤投资的。 省文化厅陈昂副处长则认为，该行业能很好发展，还由于广东文化的包容度很大,可以接受各种类型的文化,使影视音像产品有很大的发展空间。 此外,广东临近港澳，所以信息的反馈较快，使影视音像公司可以早一步接受最新资讯，这对抢先开发产品、占领市场有很大作用。 政策开放政府保障创人和 此外，“广东各级政府对影视民营公司都十分支持。”深圳万科和广东飞仕的负责人在记者采访时说。 据了解，广东已完全打破了影视音像业的所有制限制，企业只要达到了国家规定的资金、人员、设备等要求，一般都会批准，而且审批时间都在30个工作日之内。“我们的态度是，把准入的门槛放低，让市场对这些企业大浪淘沙，这样才会淘出真金，磨练出好企业。”陈昂副处长道。 阎宪奇说：“全国首个影视制作行业协会11月初在广东成立，其目的就是团结各家影视机构，规划题材、调整布局，避免民企走向杂、小、乱的误区，同时还会担当融资的角色，为企业与资金牵线搭桥。” 陈昂还透露，广东省政府已下文部署了明年将重点打击盗版专门店，扼断销售终端，营造相对安全的市场环境。此外，由文化部及广东省政府联合举办的中国国际音像博览会明年将在广东举行，届时来自全球的新节目、新技术和新设备全部亮相，相信对广东的音像企业是一次促进。 “中国最赚钱的十二大行业”之一 民营资本如此热衷于影视音像业，阎宪奇说是因为这个行业较容易“名利双收”：“电影电视一放、碟一出，知名度很容易就打了起来，而且利润也不少。”更有人将此行业纳入“中国最赚钱的十二大行业”之一。“电视制作如果成功，就会是暴利。”一位不愿透露姓名的业内人士向记者透露，每部电视剧由于演员、取景、道具、效果等不同，成本和利润都会不同。 但他以一部投入一般、收视尚可的电视剧为例：一部每集投资20万元、共20集的电视剧，影视公司往往不会自己花钱投资，而是花10万元买到剧本后，找到投资公司投入成本400万元。再联系100家电视台征集广告，以常规贴片广告的方式，可播4条30秒广告，每家企业广告收200万元，4家合计800万元。800万元减掉先期投入的400多万元，影视公司和投资公司可均分近200万元———这样一来，影视公司几乎不花一分钱就可赚200万元！“当然，这是运作较好的理想模式。而一些会经营、炒作的公司，一个项目的回报率往往可达到200%甚至300%。” 音像方面的利润也不少。业内人士算了笔账：制作一张正版的光碟，平均要花0.5元的版权费、0.2元的封面印刷、0.7元的封盒成本、0.9元的压碟成本、0.3元的税收，合计大约需要2.6元。“在前几年，每张影碟高达上百元的售价时，可以想象这行的暴利程度。当然，现在影碟售价大跌，但最低时一张碟的批发价也在3元以上，利润率也有13%以上。” 据不完全统计，去年广东音像城内登记的批发金额就达16亿元，今年虽然受到非典影响，但估计仍能持平。 珠影改制欢迎民营资本 纵横影坛45年、拍出无数好片、堪称广东影坛“老大”的珠江电影制片厂在市场开放后的冲击中一蹶不振，面临改制。珠影总经理廖曙辉表示，要将原来的国字号的事业单位变成完全的市场化企业，具体说来，就是把珠影现有的资源整合出来作为股权，与社会资本、国外资本一起组成一家新的股份制企业，其中也欢迎民营资本的参与。 廖曙辉坦言，包括珠影在内的众多国有电影制片单位，近年来都遇到了严重的困难，而要彻底走出困境，必须吸引多种投资主体进入产业当中，对单一国有制片厂进行股份制改造。“电影业的市场化，首先就需要制片企业产权的市场化，让资本的进入与退出按照市场化规则进行。” 广东获奖影视作品一览（部分） 《过年》广播电影电视部1991年优秀影片奖、第十五届大众电影百花奖最佳故事片奖、第四届东京电影节1991年评委特别奖 《空镜子》第22届电视剧“飞天奖”二等奖 《找乐》1993年获第43届柏林国际电影节新电影论坛奖、日本东京电影节青年导演奖、西班牙圣·塞巴斯蒂安国际电影节尤斯卡传媒一等奖、法国南特电影节大奖、最佳亚洲电影奖、柏林国际电影节评委会特别奖、希腊萨洛尼亚国际电影节最佳男女主角、最佳导演奖等。 《钢铁是怎样炼成的》2001年获飞天奖长篇电视剧特别奖、优秀导演奖等。 广东民营影视制作企业拍摄的影视作品（部分） 《康熙微服私访记》、《红苹果》、《我这一辈子》（广东巨星影业有限公司） 《金粉世家》、《小李飞刀》、《桃花扇传奇》（广东强视影业传媒有限公司） 《过年》、《找乐》、《钢铁是怎样炼成的》、《日出》、《空镜子》（深圳万科影视有限公司） 《魂断秦淮》（蛇口招商文化有限公司） 《霍元甲》、《精武英雄陈真》（广州皮卡王影业有限公司） 广东民营音像公司发行的作品（部分） 《还珠格格》、《康熙王朝》、《激情燃烧的岁月》、《乾隆王朝》（广州俏佳人文化传播有限公司） 《英雄》、《寻秦记》、《洛神》、《再生缘》、《郑板桥》（广东飞仕影音有限公司） 《笑傲江湖》、《大宅门》、《康熙王朝》、《情深深雨》、《大雪无痕》、《忠诚》、《长征》、《流金岁月》（广东中凯文化发展有限公司）（晓航／编制） | |
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