记者　丁杨

　　本报讯经过了大半年的运作，吊足读者胃口的《透过镜头——美国〈国家地理〉最伟大摄影作品集》终于要同中国内地的读者见面了。这本美国国家地理学会精心筹划的重量级图书，荟萃了《国家地理》的231幅精彩作品，展现了110位杰出摄影师的非凡水准，以20种文本在全球同步推出。

　　《透过镜头》在国际文化交流与出版领域具有特别意义，因此从竞标阶段就吸引了众多媒体与图书出版、策划单位的关注，时尚杂志社与中国社会科学出版社以双方的品牌实力和时尚博闻公司出色的前期策划方案赢得了美国国家地理学会的赞赏，作为该学会全球20多个合作伙伴之一，负责在中国内地出版发行《透过镜头》中文简体字版。时尚博闻公司该项目的负责人告诉记者：“我们能够获得这个项目，是基于美国国家地理学会和时尚杂志社有长期的合作关系。另外，通过整个竞标过程，美方认为时尚方面非常出色地完成了这项工作，在竞标过程中表现出了高水平的国际合作意识。”

　　谈到与美方的合作，这位项目负责人说：“美方对《透过镜头》图书品质的要求是贯穿整个合作过程的，包括一开始的前期策划、图书的市场定位、翻译质量、图片选取、封面选择、信息化水平等等。”为此时尚杂志社与社科出版社不仅严格遵循该学会的国际统一图书制作标准，同时还向自身提出了更严格更细致的要求，无论从翻译、本地化制作，还是版权保护方面，都尽可能体现当前中国出版业参与世界合作的最高水平。

　　作为内地极具实力的高档期刊出版集团，时尚杂志社此次通过旗下的时尚博闻公司与社科出版社联合出版发行《透过镜头》，除了项目本身，自然还有更深层次的意义，时尚杂志社社长兼总编辑吴泓对此并不讳言：“这意味着时尚品牌的延伸。从读者需求的角度来考虑，目前国内图书市场针对时尚人士的精品图书还不多，另外，时尚杂志社跟国外许多出版机构有很好的版权合作，通过吸收国外的经验，可以使杂志的内容资源得到充分利用。去年年底成立时尚博闻公司，就是准备有计划地策划一些图书，《透过镜头》是成立图书公司后最重要的一本书，这是一个非常好的机会。”

　　在商言商，策划出版《透过镜头》的人力物力投入，是否会有良好的市场回报？面对经济效益和社会效应，吴泓认为：“做文化产品，只有产生了社会效应才会有经济效益。杂志是连续的出版物，如果只注重经济效益，一旦品牌做砸了，最后连投入都收不回来，这个道理放在图书出版上同样适用。首先要在内容上强调精品意识，然后通过营销，经济效益肯定会实现。这两者不应该分离开看。”（来源：中华读书报）