2000万部库存咋办手机价格又砸盘? | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月12日17:18 每日新报 | |
马振龙 有关数据显示,目前国产手机的库存已高达2000万部,这与其市场占有率节节攀升形成了鲜明对比。尽管多数厂家对具体库存数量均不愿正面回答,但就目前销售情况来看,库存增长却高于市场需求的增长,这种走势对今后的手机市场会带来怎样的影响? 据了解,2000万部的手机库存可能相当于目前国内市场3至4个月的销量,而公认的合理库存应该保持在1至2个月。更为严重的是,据官方资料显示,2002年手机销量为1.3亿部,而今年前4个月产量竟已达5170万部。很显然,手机产量的增幅远高于市场需求。 库存“锁”在流通领域 看看夏新、TCL、波导近两年的利润以及在股市二级市场上的表现,就会知道为什么有如此多的企业还在伸手要牌照。在赚钱效应的驱使下,不少家电企业,甚至是IT巨头纷纷“下海”,就连一些没有研发能力的小的国产手机厂商,也通过“贴牌”来完成抢占市场的目的。到目前为止,中国已有25家本国手机制造商。近日又有消息说,TCL移动通讯又在呼和浩特设立北方生产基地,这将使 TCL的年产能力达到2000万,成为中国产能最大的国产手机厂商。 对于国产手机的巨大库存,各手机厂商显得并不担心,因为大量的手机库存并没有存在厂商的仓库内,而是被“锁”在了流通领域。每到年底,为了“有饭吃”,一些经销商只能被动地把大量的手机锁在自己的仓库里,事实上,国产手机的市场占有率并没有市场中说的这样高。 “清牌令”限制库存 早在几个月前,信产部就向各手机生产厂商发出了口头警告:日后将逐步限制手机进口的比例,比如申请进口10万部,日后可能只会批准2万部。目前,信息产业部将限制这类产品进口,控制在多大程度现在还不得而知,但事实上,库存可能成为信产部进行的手机生产牌照审查的一个焦点。 面对“清牌令”的发出,专业人士认为,管理层此举明显是为了保护整个手机产业,限制业已膨胀的手机行业过度生产,但这将可能使一些小型国内手机厂商出局。 降价甩卖实行自救 有研究表明,由于手机厂商不能准确预测消费者的实际需求,每年都有数千万部新手机被迫投入二级市场进行交易。信产部一官员表示,一些小型厂商肯定不想就此死掉,他们手上的大批库存就只能通过让利的方式尽快处理掉。 早在“十一”前,各手机厂商就曾展开过一场降价大战,2000元以下甚至1500元乃至更低价位的手机成了购机族的目标。而新一轮的手机价格战,很可能是由手机经销商挑起的,价格战将由一个机型多个经销商共同砸价,改为各卖各的手机。 市场仍有上升空间 一手机厂商负责人认为,如果产品定位和市场调查都很准确的话,过高的库存应该会避免。尽管我国移动用户的绝对数已达2.5亿,但移动电话普及率还不到20%,国内市场特别是农村市场还有很大潜力。 也有专家认为,整合自己的产品,推出一些具有竞争力的新产品才是手机厂商下一步的发展方向。像TCL新推出的神典e757,创造了上网手机中体积最小、中文手写输入速度最快、电话簿索引查询速度最快的“三最”纪录。据了解,在江苏、湖北等部分区域,这款手机已经出现了供货不足的火爆局面,其以性价比占领高端市场的构想可以说已渐露端倪。 新报记者马振龙 | |