产品是企业赖以生存的基础，名牌战略是企业的核心战略。12月12日结束的全省经济工作会议指出：“优化产品结构，实施名牌战略，是我省企业产品升级换代的迫切要求。”会议强调明年要加快实施名牌战略，这是针对我省企业产品结构亟待优化的现实提出的重要任务。

　　近年来，我省形成了一定的品牌规模和优势，对加快经济结构调整，促进全省经济发展发挥了积极作用。但名牌产品数量少、规模小、档次低、寿命短是长期困扰我省工业名牌发展的难题。尽管华龙面、耀华玻璃、露露杏仁露等一批工业名牌产品为我省工业增添了不少亮色，但从整体上看，我省企业名牌意识差，名牌产品少，与先进省份相比还有较大的差距。据了解，目前全国注册商标共192万件，我省仅有4．8万件，占总数的2．5％，我省企业平均每8家才拥有一个商标。

　　名牌产品是一个国家或地区经济实力、科技水平、产品竞争能力的重要标志。南皮县是北方的五金之乡，20世纪80年代与浙江永康难分伯仲，但如今永康县靠“正泰”和“德力西”两大品牌成为全国闻名的经济强县，而南皮的五金业仍在为别人打工。当今国际上一些实力雄厚的跨国公司就是通过实施“有形资产控股、无形资产树牌”的战略来实现扩张的。面对加入世贸组织后激烈的市场竞争，打响“河北制造”刻不容缓！

　　一个知名品牌，既是企业打开市场的“准入证”，也是开拓占领市场的“铁拳头”，然而并不是所有的企业都认识到这一点。一些国有中小企业和个体私营企业领导对品牌的认识仍停留在计划经济阶段，缺乏利用品牌战略开拓市场的意识。据一份对省内国有中小企业和个体私营企业的抽查显示，75％的企业没有专门的品牌管理机构或管理人员，85％的企业无品牌管理制度。

　　作为争创名牌的主力军，企业应该主动出击靠创建名牌抢占市场高地。但要认识到名牌是企业综合实力的集中体现，打造名牌不是一蹴而就的，企业必须扎扎实实练好内功，提高自身竞争力。中国加入WTO，国外的大企业、大集团接踵而来，对我省企业来说是挑战更是机遇。瞄准世界名牌，查找自身差距，企业将在竞争中提升实力。不久前，乐凯牵手柯达，搭上了通向国际市场的快车，不仅为乐凯带来了世界水平的技术，也带来了先进的管理经验，这将大大提升乐凯产品质量水平，企业竞争力进一步得到提高。

　　“不打假就是打真，不打劣就是打优”。实施名牌战略除了需要企业自身努力外，还需要政府为企业创造良好的发展环境。在这一过程中政府要摆正自己的位置，既不能干预企业的经营行为，又要加强宏观管理，充分发挥有形之手的作用，大力整顿和规范市场经济秩序，通过打击制假、售假及各种侵权行为，为企业搭建一个公平竞争的舞台。

　　除了“有形之手”的推动，诚实守信的社会氛围，也是名牌成长的土壤。近年我省先后组织“质量万里行”、“百城万店无假货”等活动，在全省范围内营造“争创名牌企业、名牌商品”的良好环境。新的一年里，各地各部门将通过法制教育、媒体宣传、中介评价等各种行之有效的途径和手段，共同促进支持企业培育、宣传和保护名牌，努力形成“质量兴、企业兴、经济兴”的社会氛围。