商场恶性促销“血战”升级 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月15日10:05 华商晨报 | |
晨报讯 (记者 段芳宇 晁中伟 梁爽 陈卓君)寒冬没能挡住沈阳商场促销“血战”的热情。 11月21日,新玛特借周年店庆之机突下杀手,凭借“买200送100”活动使其销售业绩狂升,稍后其他商场纷纷“参战”,商场促销“血战”升级。 实际在11月20日,沈阳市商业局就赶在新玛特周年店庆之前下发了《关于维护市场经营秩序的紧急通知》,意在阻止这场一触即发的促销“血战”。 但进入12月,商业城、联营、铁百等还是再度加入了促销战团。 12月4日,商业城借股票上市3周年,推出“满100送150、满200送300”促销活动;联营借51周年店庆,推出当日累计“满200送300”的促销手段;铁百则借50周年店庆、新店一周年店庆,推出“买100送50”的促销活动。 供货商在各商场促销战中苦不堪言。 服装供货商张先生代理的品牌参加新玛特的促销,一些商场了解情况后,也迫使其品牌在自家商场五折销售。 “让利促销”之后,一位商场老总表示,其营业面积有3万平方米的商场月利润将下降60%%以上,由15%%降为5%%。 沈阳市商业局在下发的通知中明确表示,目前的市场运行中出现了一些不协调现象。个别企业推出的所谓“买×元送×元”的宣传和活动逐步升级,引起了消费者的疑惑、供货单位的不满和媒体的关注。这种现象如果蔓延下去,将对企业形象、品牌信誉、群众信赖产生一定的负面影响,不利于维护正常的经营秩序。 显然,《通知》的内容并未被众商家所遵守。 | |