岁末家电市场烧旺战火 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月15日10:21 燕赵晚报 | |
国美、大中、苏宁三大电器零售商的到来,给本来就竞争激烈的省城商业增加了几分紧张气氛,分流随之激增,利润更加微薄,这就注定今年岁末的家电大战比往年来得更猛。如果说两周前国美电器“激情12月,天天过节”和北国电器“天天胜似过节”活动点燃了节前消费的“双响炮”,那么,这个双休日大中电器推出的“家电博览会”则更加助推了岁末商战全面升温。 商家全面掘金岁末市场 12月13日,大中电器首届家电博览会盛大开幕,奏响了“岁末促销全面启动”的序曲。当日上午,记者在大中电器华银店看到,其家电博览会倾囊抛出了打折、返券、送礼、抽大奖等各种诱惑,尤其是25家知名厂商总经理齐来助阵,进行现场签名售机活动,更使大中电器的人气指数飙升。在其电视销售区,由于有各家老总签名售机,消费者的购买热情空前高涨,其火爆程度用一位消费者的话说是“人太多了,到哪儿都得排队”。消费者的购买热情,促使几家签名售机的老总暗中较起了劲儿,你签一个名降200元,我就降300元;老总们攀比“身价儿”,反过来也促使消费者激情释放。据了解,大中电器仅13日就掘金近500万元。 双休日,北国电器和国美电器仍在延续其“岁末狂送”活动。在国美“疯狂回报,激情十二月,节上加节”和北国的“岁末答谢,礼品狂送”声中,和着大中电器家电博览会的序曲,省城年底家电促销大战已逐步升级。 年终比拼:看谁砸的资源多 “在年前赶家电大集,让老百姓享受到购物附加值。虽然利润会受伤,但我们要的是市场”。本周末沉默一月有余的大中把积蓄的全部资源投向年底市场,爆发出强大的市场能量,用石家庄分公司的两位老总刘彦博和陈凯的话说就是:“年底拼的就是资源,看你有多少资源往里砸”。 家电市场其实一直都没有停过叫阵,先是国美电器启动“激情十二月,天天过节”,随之北国提出“天天胜似过节”,两家你来我往,预热了年终市场。而大中却在理性调整淡季和旺季的资源分配,酝酿在年节市场大战省城。此次大中投入比平时多出30%的资源,市场也倾力反弹,彩电、冰箱、音响的销售大幅上升,不俗的业绩令商家都大吃一惊。记者了解到,几大巨头都在策划“火红腊月”。北人电器将请《手机》剧组明星签名售机,并使尽浑身解数调动资源;国美虽担心对手效仿回避具体促销活动,并称要以服务取胜,但记者却了解到他们正在加紧策划更大规模的促销。对于各家的磨刀霍霍,业内一位人士一语中的揭开竞争的焦点:“年底让实力说话,让价格说话,让资源说话,谁家敢舍得钱,往市场砸的资源多,谁家就能牢牢把握市场。”本报记者张嘉曦秋凌 | |