今冬空调展开“乱战”

http://www.sina.com.cn 2003年12月17日09:29 每日新报

　　吴学增王健

　　热闹的空调市场，吸引了许多消费者关注的目光。新报记者王健

　　当对自己一年的表现越发不满的时候、当背负着巨大的产量压力的时候、当来年的竞争越来越在强势品牌之间展开的时候，签订单、炮轰同行、辟谣等等众多空调厂商在淡季里

的新花招也就不足为怪，2004年度空调市场就这样在寒冷的冬季里提前火热登场。

　　奥克斯炮轰伪健康空调

　　12月11日，奥克斯在北京与中国科学院联合发布“中国健康空调科技红皮书”，对在非典疫情之后盛行的健康空调进行一次无情地揭秘。

　　据奥克斯披露，健康空调目前有两个阶段：第一阶段，是在空调中采用过滤性吸附类材料，包括活性炭、冷触媒、光触媒等技术。但其健康功效已被证明非常有限，而且机身的其他部分，因吸附并滋生病菌，极易造成二次污染。

　　而换新风、负离子、富氧空调等所谓的第二代健康空调也是概念居多。据奥克斯总工程师朱建军披露，换气空调是以损失冷量和增加电耗和噪音为代价的传统技术，并不能解决空调自身吸附并滋生病菌的问题；负离子空调中的负离子，其本身不杀菌，在空气中的存活时间、有效扩散范围、实际克菌效果都非常有限；富氧空调本身没有抗菌效果，也不能为室内增加多少氧气，据检测，富氧空调出风口的氧气浓度，仅比进风口增加0.0048%。而事实上，富氧技术原本就只是应用于医学上的鼻插供氧。

　　奥克斯总经理吴方亮称，中国空调市场一向盛行概念炒作，特别是2003年春非典疫情之后，所谓的“健康空调”盛行，其实就是将空调的附加应用技术炒作成高科技，来牟取高额利润、误导消费者。而奥克斯联手中科院理化技术研究所开发的“净呼吸”空调将以普通空调的价位出台，为此奥克斯声称将停产所有普通空调。

　　格力辟谣品牌争端

　　就在奥克斯炮轰健康空调之前，一向以沉稳著称的格力空调也沉不住气了，公司高层首次回应了日前闹得沸沸扬扬的品牌纠纷事件。“我们至今认为当时的声明是正确的，这也是我们在无奈之下的举动。”格力空调董事长朱江洪和总经理董明珠在格力空调四期生产基地投产仪式上如是说。

　　董明珠指出，声明不是品牌之争，而是为股民和消费者负责。格力小家电在售后服务方面的一些问题已经严重干扰了格力电器的正常营销秩序和专业化形象，甚至在一些宣传品上故意混淆二者，这种摩擦已经持续了多年。在格力电器多次交涉无效的情况下，不得不发表声明。

　　她认为，目前声明的效果已经达到，尽管引发了这场风波。

　　朱江洪表示，现在大部分所谓的健康空调、杀菌空调，使用的是5年前就已有的冷触媒和光触媒技术。技术原理是以紫外线和一部分触媒杀菌，并无新意，所谓的健康空调目前在效果、时间等方面国家还没有标准。对于“空调同质化”问题，朱江洪和董明珠都表示，这是一些品牌抢市场时故意混淆视听，为打价格牌增加砝码而已。朱江洪说，空调行业疯狂炒作概念，是欺骗消费者的行为。

　　志高、华凌南派空调北伐

　　就在12月的第一个周末，志高空调高层和华凌空调老总不约而同地来到北京，两个南派空调做了一件相同的事情，与国美、苏宁、大中等家电连锁巨头在北方展开全面合作。

　　据了解，志高在11月底已分别与国美、苏宁等签下上亿元的全国销售合同，与北京大中的大额采购单也在紧锣密鼓的谈判中。志高除了打出渠道变化这张牌之外，还从10月份推出1.5P空调1299元的超低价，进行价格革命。最近又在北京、天津两地联手国美进行号称“百万优惠”的大规模促销，以此打响自己争夺北方市场的第一枪。

　　华凌也不甘示弱，与国美签订 10万台空调的采购协议，采购金额超过 2.5亿元。此前华凌已与苏宁签下15万台空调采购协议，金额超过3亿元。华凌总经理纪京松表示，虽然华凌在广东等华南市场销量名列前茅，但在北方市场表现却有些不尽如人意，华凌要想从区域品牌变成全国品牌，必须攻下北方市场。

　　应对竞争压力提早行动

　　国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波副主任表示，空调厂商之所以在这种淡季动作频频，这是2004年空调市场提前启动的标志。同时这也表明了大部分企业对于已经过去的2003空调年度的不满和对2004空调年度的期待大增。陆刃波称，虽然2003空调年度的产量、销量和出口量都有所增加，但空调产品价格的下降和原材料涨价的缘故，都影响了空调企业的收益，而且面对竞争更加激烈的2004空调年度，谁能在产品、价格、市场观点、概念炒作等方面提前行动，谁就有可能在来年的市场较量中占得先机，取得更大的市场份额。

　　中国家电协会统计数据支持了陆刃波的看法，据统计，在 2003年前 10个月中，共生产空调4022.84万台，比去年同期增长43.88%，而空调厂商普遍认同的今年国内空调销售数据大约在1500－1800万台左右，产销之间的差距接近1000万台，巨大的产量和标准日?嫣岣叩墓婺Ｐб娉晌盏鞒滩坏貌辉缬凶魑那痹谘沽Α4送猓淙还サ?2003空调年度被公认为是空调业的洗牌年，全国400多家企业如今剩下200家左右，但剩下的企业实力是越来越强，洗牌还将继续，而由此引发的竞争势必将更加惨烈，企业的应对方式也将会层出不穷，过程将会很混乱，而结果也可能很意外。

　　新报记者吴学增