假人跳楼与“无饿不坐”(图)

http://www.sina.com.cn 2003年12月17日14:19 华商晨报

挂在五楼阳台的假人　京华时报　　新闻背景：

　　镜头一　一只手抓着阳台栏杆，整个身子就悬在五楼的阳台外，一个男子在生死边缘挣扎着……中华民族园西侧峻峰华亭楼前的“跳楼者”原来是个假人。峻峰华亭售楼方承认，这个跳楼者的模型是他们在两个月前挂在上面的，由于现在正是楼盘的销售阶段，挂个“跳楼男子”纯粹是为了吸引购房者的眼球。（12月16日《京华时报》）

　　镜头二　广州市罗湖区宝安南路一家开张不久的饺子坊打出“另类”招牌：“无饿不坐”，以吸引顾客。（12月16日《南方都市报》）

　　这是两则“南辕北辙”的新闻，一个在北京，一个在广州，要说二者之间没有多少直接的瓜葛。

　　不过，把它们搁在一起，马上就能够得出这样一种思路：如果连假人也玩跳楼游戏的话，那可真是“无恶不作”了。而之所以假人能够“跳楼”，还不是某些商家的恶作剧？何止这些，就是这个“无饿不坐”招牌本身，也有点彻头彻尾的无恶不作。

　　这是典型的商家搞促销拿消费者开涮的例子。如果加上12月15日《北京娱乐信报》披露的一家拉面馆以做够一百个俯卧撑免费吃碗拉面的促销方式，我觉得现在的某些商家在经营过程中，不是靠体面有艺术品位的方式促销，相反，尽干出些自以为是“奇招”的东西来吸引顾客的眼球。

　　虽然不能完全否定这些“奇招”能够收到一时的轰动效应，但是，其副作用也显而易见。像上演“假人跳楼”闹剧的售楼方，原本楼盘质量不错，还能吸引些人前来洽谈购房事宜，倘若人家没走到跟前就看到尚未出售的楼房闹出了“人命”，单是那股吊胃口的恶心感，就足以让不少人扭头回走。再回过头说说广州那家“无饿不坐”的饺子坊，谁下馆子吃饭，肯定肚里需要“充电”，这不是常识吗？现在倒好，饺子坊的老板不但看破这道天机，而且把它当作重大发现炫耀在招牌上。

　　可他不会不知道，汉语的谐音现象比较普遍，以谐音的方式作广告，做好了一箭双雕，弄不好则得不偿失。以这个“无饿不坐”来说，从字面上看，既不直观更不通俗，需要琢磨一下才知道不过如此。不过，一旦读出声，麻烦更大：无恶不作？谁无恶不作，如果是这家饺子坊的老板，打死我也不敢没事引火烧身；如果是说我无恶不作，根据何在，这不是栽赃陷害吗？就冲着这一点，还是另选别的饭馆填肚子吧。

　　促销是门学问，把握好了，可以让促销者财源滚滚；把握不好，白白吓跑一批“准顾客”不说，还有可能受到工商部门的责令整改甚至处罚。尤其是在一个强调依法经商的时代，经商的立足点是商家自己的所作所为不能误导消费者，不能给他人造成不必要的伤害———这种伤害自然包括精神方面的伤害。

　　这些促销奇招的背后恰恰反映出某些商家促销手段的绝对困乏，已经快到了江湖卖艺的地步。这不能不说是个危险的信号。

　　都说商机无限，可商机凭的是智取，而不是歪点子。如果实在想靠歪点子也行，前提是别拿消费者开涮就成。不然，砸锅了还埋怨人家的智商低，理解不了自己的得意之作呢。　文/刘海明