传达“集知性、理性、灵性为一体的性感男人”形象；厦华将用一个国内外统一的标识替代目前的“XOCECO”和“PRIMA”

　　本报讯 （记者张小燕）按照管理学“水桶理论”的说法，品牌营销可能是厦华“最短的一块木板”。近日，厦华准备全力以赴将这块“木板”加长。于是在勇夺央视彩电“标王”之后，厦华请来了影星陈道明作为其最佳形象代言人。不久，一个国内外统一的标识也将替代目前的“XOCECO”和“PRIMA”。

　　厦华对品牌“照顾不周”由来已久。上世纪80年代，也就是模拟电视机时代，因为订单主要来自海外，厦华埋头为别人“贴牌”生产做出口，根本就不打自己的品牌。订单一来，厦华只要集中精力把产品做出来，让客户满意就行了。

　　然而，厦华领先业内力推数字电视，尽管获得政府嘉奖、专家认可和美国军方订单，但国内老百姓或者说终端消费者却对厦华与数字电视的关系不甚了了。这真让厦华人“大吃一惊”。显然，厦华把目光回放到国内市场时，其品牌营销方面的失误已经影响了产品的竞争力。而借陈道明的荧屏形象，厦华希望他为其品牌传达一个“集知性、理性、灵性为一体的性感男人”的形象，这是厦华希望其品牌在普通老百姓脑海中所能引起的联想。它要表达的是，厦华产品走的是高端路线，厦华以高科技、数字化在行业内确定了领先地位。

　　此外，由于海外营销依然占有厦华总销售50％的比重，厦华决心统一国内外标识。据悉，统一的新标识已经产生，并且陆续在世界80多个国家申请注册。

　　前不久，厦华电子更是以6208万元的中标额一举成为央视彩电行业的“标王”，厦华中标的时间段，将主要用于宣传厦华获得国家发明金奖的平板电视系列：数字高清等离子、数字高清液晶电视等，此举也佐证了厦华推动品牌营销战略的决心。

　　陈道明纳税43万元

　　本报讯 （记者 陈璇 通讯员陈金磅周海燕）作为厦华的形象代言人，影星陈道明近日向厦门地税外税分局缴纳个人所得税等税费近43万元。

　　今年下半年以来，厦华高端彩电的市场销售量开始迅猛增长，公司乘势而上，花费6千多万元竞标成为央视2004年广告黄金段位彩电行业的“标王”。为配合明年的央视广告，公司聘请陈道明作为形象代言人。作为知名影星，在签订合同前，陈道明就特地通过厦华向厦门地税外税分局进行咨询，了解相关政策及代扣代缴税款的计算方法。近日厦华正式向厦门地税外税分局申报缴纳代扣代缴陈道明的个人所得税等税费近43万元。

　　近来，厦门聘请形象代言人的企业越来越多，厦门市地税局也建立了相应的监控机制，促使明星和聘用单位的纳税意识不断提高，更加自觉地履行纳税义务。

　　(厦门日报)