记者 都怡文

　　快报无锡电“策划总监”这个原来只有在企业或是广告公司中才有的职位，如今却出现在医院的招聘广告里。近日，无锡某民营医院在报纸上以大幅版面抛出了“公开招聘策划总监”的绣球，不仅引得各路英雄趋之若鹜，也在医疗界激起了轩然大波。

　　提到招聘专业策划人员的初衷，该医院院长这样回答，“如今经营医院再跟以前那样默默无声可是不行的，尤其像我们这种民营医院，没有抢眼的策划和强有力的宣传攻势，很难让老百姓记住。”据悉，现在上海有些医院已经专门成立了市场策划部，有为数不少的专业队伍，这也是医院走上市场化经营道路的表现。

　　据悉，“策划总监”将担负医院形象设计、市场调查、品牌策划、医疗服务推广等诸多项目。记者获悉，截至目前已经有10多人应聘总监的岗位，而这些应聘者大部分都来自非医疗系统。

　　在无锡一公立医院从事宣传工作的吴先生认为走市场化道路将是今后医院的必经之路，因此导入企业的经营策划概念也是必然趋势。

　　但也有人对医院策划的作用提出质疑。现在无处不在的医疗广告已经让患者产生了茫然不知所措的感觉，统计表明，无锡医疗机构在媒体上的广告投入全年已达到3000多万，因此，在提高医疗质量、医疗服务水平和加强医院宣传方面，老百姓更需要的可能还是前者。