有人说，2003年堪称中国的“选美年”。仅仅在11月末、12月初，轮番上演的就有首届中国小姐大赛、中华小姐环球大赛、世界小姐大赛等等，这些还只是“顶尖”的国际级选美，至于一些区域性、行业性的种种“小姐”、“佳丽”、“形象大使”、“代言人”赛事则更是层出不穷。还有五花八门的“校园选美”、“网络选美”、“孕妇选美”等等，充斥在城市的各个角落。

　　谈起“美女经济”泛滥成灾的现象，全国政协常委、著名社会学家邓伟志指出：“今年的全国‘美女经济’现象特别多。不仅地域大，而且领域广。这种一味追求经济效益而不顾社会效益，甚至拿公众承受力做文章的行为，令人咋舌。”

　　“美女经济”实际上是一种“注意力经济”，就是把美女作为一种中介，将消费者的注意力转移到商品上的经济活动。

　　“美女经济”本身的存在是无可厚非的。在市场经济的前提下，知识是有价的，美丽当然也可以是有价的。亚里士多德也曾说过：“美是比任何介绍信都有力的推荐。”不过，万事过了头就容易出问题。“美女经济”作为一种日益重要的经济活动，也须有一个度。因为“美女经济”要的就是人们的注意力，说白了是利用甚至挑逗人们的“性心理”达到赚钱的目的。现在有很多商家利用“美女经济”到了出格的程度。如果使“美女经济”发展成“裸女经济”，那就只能是一种堕落。所以防患于未然，对美女经济进行一定的规范是必要的。

　　美女经济的发展，其直接受益者，从表面上看自然是参选的小姐们，她们中的优胜者捞了个名利双收，最次也能解决工作问题。殊不知真正的的受益者是热衷于组织选美活动的媒体和合作企业。

　　这些主办媒体和合作企业能得到哪些好处呢？

　　其一是提高了收视率。选美大赛说到底，就是利用美女来吸引眼球，是一种真正意义上的“注意力经济”。而注意力带来的效益对于媒体来说自然是一笔不菲的收入。据介绍，2003年巴拿马的“环球小姐”比赛，俘虏了全球167个国家超过6亿的电视观众。巴拿马官方和主办媒体也不讳言，此举可以带来3000万美元以上的经济收益。

　　其二是获得了可观的经济收入。第52届“世姐”总决赛，也给主办国带来了12亿美元的直接收益。而据国际传媒评估，“世界小姐”赛事所造成的全球影响力及对举办国的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值，约相当于36亿美金的广告投入金额。一般来说，选美出台之前，冠名权就能卖一大笔钱。再拉拢若干赞助商，如大赛指定化妆品牌、指定洗头水、指定泳装、指定卫生巾品牌之类，甚至美女参赛还要交报名费，实际上在比赛还没有开始前，主办方已经赚钱了。

　　不难看出，美女经济之中的经济,是以‘美女’为噱头和看点的一种经济活动。这种美女唱戏、媒体搭台的选美游戏，实际上给了举办媒体一个名利双收的好机会。要使美女经济不至于变味，其治本的办法也在于媒体的自律。要让媒体认识到：除了追求经济效益之外，还有更重要的社会效益目标。

　　此外，在呼吁媒体自觉履行社会责任的同时，国家和各地的主管部门要担负起监管的责任。比如，对各类选美赛事以及相关的推介活动等，要有严格的审批制度，不能谁想搞就可以搞。对主办媒体动辄冠以“国家级”、“省市级”名头的活动，尤其要从严控制。在纠正数量和频次过度、过滥的同时，凡批准举办相关活动的主管部门，就应当“谁主管谁负责”，实行到位的管理，对“走火入魔”的行为要及时查处。总之，对于已经高烧不退的“美女经济”热，尽早浇点冷水是完全必要的。