泉城人可喝地产百事 “百事济南造”下线

http://www.sina.com.cn 2003年12月20日10:13 大众网

　　从即日起，泉城市民将喝到本土产的百事可乐。今天上午10时，随着济南市政协主席徐华东按下生产线的启动按钮，济南百事可乐饮料公司正式投产后的第一罐百事可乐下线，此后，百事系列饮品将源源不断地供往我省17市。

　　本报济南12月19日讯（记者　田茹）从即日起，泉城市民将喝到本土产的百事可乐。今天上午10时，随着济南市政协主席徐华东按下生产线的启动按钮，济南百事可乐饮料公司

正式投产后的第一罐百事可乐下线，此后，百事系列饮品将源源不断地供往我省17市。

　　“百事济南造”征程漫漫

　　新投产的济南百事可乐饮料公司位于济南高新技术开发区内，占地75亩，投资总额2亿元，其中百事可乐占80％股份，济南市轻工业国有资产经营公司占20％的股份。据介绍，投产后该厂前期年生产规模将达10万吨，达产后可实现年销售收入3·5亿元，同时生产易拉罐、胶瓶、玻璃瓶包装的百事可乐、七喜等多种饮料，主供山东省内市场。

　　百事在济建厂的路程可称得上是“长途跋涉”。早在8年前，百事可乐就准备在济南建立灌装厂，但考察战线拉得极为漫长，直到1999年9月，百事才在山东成立了分公司。2001年6月25日，百事可乐终于与济南市轻工业国有资产经营公司签署了建厂协议。2002年11月1日，工厂奠基。直到今天，济南百事正式投入生产运营。

　　据介绍，该厂将是百事在我省设立的第一家百事可乐生产厂，也是百事在中国的第16家灌装厂。之所以选择在济南设厂，济南百事负责人称，一方面是看好作为经济大省的山东有着广阔的饮料市场，同时济南是山东的政治、经济、文化中心，具有得天独厚的优势，对全省市场有着很大的辐射力。

　　可乐交火　延绵不断

　　从诞生的那一天起，百事可乐就与可口可乐成了天然对手，在世界各地随时交锋。几年前，在银座、万嘉隆等省城几家大卖场里，百事也曾与可口可乐发生过价格火拼。虽然有人称，两家是竞合伙伴，联手做秀，就是要垄断可乐市场，但双方竞价叫卖，4公升可乐甚至降到1块钱，让消费者着实拣了大便宜。

　　在以往的争锋中，可口可乐似乎略占上风。毕竟，早在1994年，可口可乐就已在青岛成立灌装厂。此前百事可乐一直从外地向山东调货，而离山东最近的灌装厂也在天津。有关人士分析，此次百事在济南建厂，无疑会大大降低运营成本；再加上当地政府部门的支持，应该会大大提升百事的竞争力。而随着该灌装厂的正式投产，百事与可口可乐在山东市场的争夺一定会再度升级。

　　记者今天就从生产车间工人处获悉，目前百事易拉罐饮料1分钟产量达300罐，胶瓶饮料每分钟45箱（270瓶），正加班加点以应对元旦、新年两个小旺季。据介绍，百事目前在济南的市场份额已超过35％；看得出，投产后百事对省城的消费市场似乎更有信心。

　　“济南造”市民受益

　　明眼人都看得出，百事可乐在济南设厂有应对可口可乐竞争的需要。作为消费者，则更关注百事的本地化会为他们带来多少实惠。

　　百事方面对此却显得极为保守。来济参加投产仪式的百事中国区总裁朱华煦一再强调，百事的本地化生产不会成为可乐在济南降价的原因；百事的零售价格与成本没有必然联系，定价主要是看市场需求和对手的情况。但朱也坦承，不排除随着市场的变化和竞争态势，拿出更大的促销行动——“有时候买一赠一形式比降价来得还要直接”。看来，济南人喝上更便宜的可乐有望“变现”。

　　与此同时，朱华煦声称，从今天起，泉城市民能够喝到玻璃瓶包装的百事饮料。这是百事玻璃瓶饮料首次投入山东市场。在南方一些城市，玻璃瓶包装的可乐仅卖1元／瓶，因此很受欢迎，销售量占到了可乐总量的30％。但由于此类饮料运输成本高，容易破碎，同时还要把回收的玻璃瓶再运回灌装厂，再加上要从距400公里外的天津往济南运，百事就放弃了这块市场。朱华煦直言，济南百事投产以后，肯定要加强玻璃瓶包装可乐的推广力度。言外之意，百事将在这一产品上对济南市场展开攻势。

　　可口可乐按兵不动？

　　对于百事的投产，竞争对手可口可乐公司没有发表任何看法。记者曾几次打电话给可口可乐济南分公司，均以“找不到负责人，暂时不能回答”为由被拒绝。

　　其实，早在3年前，当百事刚刚放出要在济建立灌装厂的消息后，可口可乐公司也曾表示，要在济再建一个分厂。时至今日，可口可乐没有丝毫动静，眼睁睁地看着对手一步步“侵蚀”。据可口可乐济南分公司一位员工私下透露，总公司的高层曾几次来济考察，但一直没找到合适的地方，以至于建厂计划一再搁浅。

　　百事公司在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，以年销售收入250亿美?疑砣蛩拇笫称泛鸵瞎局小Ｔ?2003年公布的《财富》杂志全球500强排名中，名列第166位。拥有百事可乐、七喜、美年达、都乐果汁、立顿茶、乐事薯片等十几个知名品牌，旗下的百胜公司拥有必胜客、肯德基等连锁餐厅。编辑：余梁（来源：大众网－生活日报）