金钟奖两场晚会盈利了吗？(图)

http://www.sina.com.cn 2003年12月22日09:15 金羊网-新快报

　　金钟奖实行市场化运作的第一步是让开幕式、闭幕晚会由中介方承办，政府不投一分钱。

　　开幕晚会创下票房纪录略有盈余

　　开幕式晚会由广东儿童艺术教育基金会来承办，会长段力引至今在回忆起整台晚会筹办的前后过程时，仍显得“心有余悸”。

　　据悉，在与组委会正式签订合约之前，广东儿童艺术教育基金会短时间内遇不到独具慧眼的企业，一个赞助商也没有拉到。

　　段力引向记者坦言：从市场经济的角度出发，没有赞助商，光靠票房收入，这种投资肯定是吃大亏的。但由于这是金钟奖落户广州后的首场晚会，也是一个文化品牌重塑的重要开始，从深层的意义上说，这也是广州文化事业的一项重大工程，其社会效益远远大于经济效益。

　　段力引再三向记者强调：我们不是唱高调，金钟奖的价值确实不能光用金钱来衡量的，因为它本身就是一项艺术工程，办好了，对整个地区文化事业的发展，市民文化素养的提高，以及该地在国内甚至是国际的知名度有重大的作用。基于这一点，广东儿童艺术教育基金会抱着“赔大本也要支持金钟奖这项文化品牌打造”的态度，硬是顶着重重压力，把承办任务“撑”了下去。

　　在没有赞助商的情况下，基金会自己先垫上60多万元去筹划演出，包括邀请剧团、演员、舞美设计等。11月26日市政府正式下达“同意开幕式晚会市场运作”的批文，而且也帮助基金会找来了冠名赞助单位。在短短十多天里，基金会就筹集到了赞助费200多万元（其中金鹏集团100万元，广发和广钢各40万元等）。而另一方面价格从400元到1000元不等的销售门票也被抢购一空。最后开幕式晚会创下30多万元票房的纪录。段力引说这可谓是“拨开云雾见青天”了，她笑着告诉记者：整场制作费也不超过230万元，对比收支两条线，通过市场运作的开幕式晚会还略有盈余。

　　图：金钟奖永久落户广州令羊城市民着迷，而珠江美景也让音乐家们（中为中国音协主席傅庚辰）赞叹不已。陈秋明/摄

　　闭幕晚会演出商着眼社会效益

　　闭幕式晚会则由广州市对外文化交流中心操盘。

　　在市场经济条件下，企业或单位的任何一笔投资，都要遵循市场规律，都要讲求市场回报，说白了也就是亏本的买卖没人会做。但广州市对外文化交流中心愿意承担这个文化工程，打响这个艺术品牌，这也是对广州文化事业的支持。该中心负责人还认为：金钟奖只要运作得当，一定可以把牌子做强做大，成为广州文化的一张名片。从这个角度讲，广州市对外文化交流中心此次承办金钟奖的闭幕晚会，实际上更注重的是社会效益。

　　大活动政府投入为主

　　对此，市委书记林树森表示：“晚会卖门票。这一次做了个尝试，让中介去筹办，看能不能实现自身平衡，如果能平衡，今后政府就不用花很多钱了。但毕竟现在是第一次，为了开好头，政府还是从财政上做足了保证。不管怎么说，财政上一定要保证金钟奖办好。这一届主要的大活动还是政府在投入。”

　　这些活动包括各项赛事及大型广场音乐演出，如：“羊城欢歌迎金钟”、“羊城金钟响”青少年音乐广场演出、“永远的辉煌”第五届中国（广州）老年合唱节。

　　据了解，组委会将总结本届活动市场运作的做法，逐步地实行招标冠名等一系列市场规范，引导企业和社会提高参与度。

　　（侯颖／编制）