保暖服装市场:谁家欢乐谁家愁? | |
---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年12月22日12:18 锦州日报 | |
尼克服:尴尬滞销已成定局曾经风靡锦城的尼克服,今冬早已风光不再。提起今年的销售情况,尼克服的导购小姐们一脸的无奈:“上市的时间挺早,价钱也比去年低了许多,但销量不好,几天也卖不了一件。” 记者见到,今年的尼克服的款式几乎没有更新,面料、颜色单一,可供消费者选择的余地不大。价格尽管比去年低,但对于普通消费者来说还是一笔不小的花消,而对于时尚一 降价是热销的直接因素。前两年需要两万多元的一件裘皮大衣现在只需一万左右,貂绒大衣只需几千元钱,而皮衣也降到了两千元以内。另一个热销的因素来自形象的改变。今冬的皮草一改以往人们印象中“皮草属于中年富婆”的形象,整体更趋于时尚化和年轻化。某皮草专营店的老板欣喜地告诉记者,今年的销售十分乐观,消费人群不再是单一的款姐富婆,一些高收入的工薪族也成了皮草一族。羽绒服:正季卖不过反季每年12月正是羽绒服大行其道的日子,但今年却有点“歇菜了”。一位羽绒服经销商告诉记者,今年羽绒服市场销量与去年同期相比少了一半。 业内人士认为,反季销售是旺季不旺的根本原因。近几年,许多羽绒服生产厂家盲目生产,造成产品积压,只好在反季时降价销售,结果旧款抢占了一部分新款的市场份额。而新款上市后,由于没有足够的市场空间,因此只能再度反季倾销或降价抢占市场。如此恶性循环,将促使羽绒服市场持续低迷。保暖内衣:抢了羊毛衫、羊绒衫的市场记者日前在各大商场了解到,一些畅销的知名品牌内衣时刻面临着断货的危险。保暖内衣企业在终端拦截等方面大做文章,并不断推陈出新,用羊绒保暖内衣、羊毛保暖内衣、毛缎保暖内衣等新品抢占羊毛衫、羊绒衫市场。 御寒保暖服装市场的冷与热最终是由消费需求决定的,而消费需求又依赖于产品的创新和生活时尚的拉动。作为商家只有认清这一点,才能很好审视自己的“愁”与“乐”,重新瓜分市场。 作者:记者李兵 (来源:锦州日报) | |