本报讯据《北京青年报》报道今年9月15日，国家广播电影电视总局以总局令的形式公布了《广播电视广告播放管理暂行办法》。这个将于2004年1月1日起施行的“办法”对广播电视广告作出了很多具体而敏感的规定，比如除19∶00至21∶00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2．5分钟；比如用餐时不得播放如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告等。

　　在《关于实施〈广播电视广告播放管理暂行办法〉的通知》中，国家广电总局要求建立社会监督及投诉处理机制，国家广电总局广播电视广告播放投诉中心已经成立（投诉电话：010－86091111），目前已有工作人员在值班。工作人员告诉记者，他们负责记录观众的投诉，然后上报国家广电总局社管司，由社管司负责检查、认定等工作。同时，按照国家广电总局此前有关文件的规定，2004年第一季度，总局将组织力量对《办法》的实施情况进行专项检查，检查结果将通过适当方式向全国通报。

　　有关专家预测，“限播令”对电视台插播广告有严格规定，由此，各大电视台平均广告数额缩水30％。中央电视台广告部的有关负责人在接受记者的采访时介绍，中央电视台将严格执行“限播令”，政策规定不允许播的广告绝对不会在央视出现。

　　不过，在前不久中央电视台2004年的广告招标中，医药保健品依然是竞标的热门行业。不过，有企业私下表示，即使因为这个规定，今后的广告投放除了部分改投平面媒体外，也多是避开限制的时段，投放别的广告时段。“因为强势媒体的广告效应是没法忽视的。”