晶报：慎打“专家”牌

　　作者；潘多拉

　　知道现在什么广告语最流行吗？告诉你吧，“专家”最流行。我注意了最近一段时间的电视广告，什么营养专家、口腔专家、胎教专家、空调专家、方便面专家……有的说某种产品或服务经过专家认证或推荐，有的说某种产品或服务的提供者自己就是专家，总之应有尽有，不一而足。

　　一个专家对本领域的东西可能精通烂熟，对本领域之外的东西则可能一知半解。但广告商既然花高价把专家请去共商大计，吃人嘴短，拿人手软，专家收了人家的顾问费、咨询费、鉴定费，就得厚着脸皮扯开嗓子替人家吆喝。有的专家就这样利用公众的信任，昧着良心为假冒伪劣商品或服务涂脂抹粉高唱赞歌，帮助不法奸商赚得盆满钵满，自己也从中牟利。

　　问题的严重性还在于，在“专家”与奸商、的合谋中，我们不能说一定就是奸商利用了“专家”，“专家”一定就是“被人卖了还帮人数钱”的傻瓜和冤大头。须知普通公众对奸商已经具有了一定的识别能力，但一般对“科学”、“专业知识”仍然抱有相当的信任，那么他们如果被欺骗，主要就是受了“专家”的蛊惑，因此在有的时候，反而是“专家”利用了奸商。或者可以这样说，那些奸商渐渐地有了自知之明，知道自己形象不佳，很难骗人，便乐得躲在幕后，他们并不见得比那些在台前做广告的，面带笑容却暗藏杀机的“专家”更可恶……

　　当“专家”成为时髦，成为摆设，成为笑柄，成为骗子，公众和消费者不可不警惕，广告主、广告商也应谨慎从事，切莫让这样的“专家牌”砸了自己的牌子。

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