大众消费也时尚 王府井老总在渝畅谈重庆王府井 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月27日03:53 重庆晨报 | |
昨天上午,王府井百货地王广场店经过五天试营业,正式与重庆市场激情相拥。在紧凑热烈的开幕式后,王府井百货(集团)股份有限公司董事长、总经理郑万河接受了记者的采访,回答了关于重庆市场及王府井的有关提问。 记:为什么王府井几年前就进了成都,现在才进重庆? 郑:直辖以前,重庆的商业氛围不如成都,但直辖后,重庆市场突然变得非常不错,发展潜力非常大,虽然目前比不上北京和上海,但增长空间比京沪两市大,所以现在要进来。 记:王府井在全国有十多家大型百货商场,一般商场选址有何标准?今后是否还会在重庆开店? 郑:我们的市场是面向中高档消费顾客,所以我们选址都是在一个城市的中央商业区。重庆和其他城市不同,是“组团式商业”,中央商业区有好几个,所以我们在几个商业区都有开店的兴趣。 记:说到定位,重庆有大众百货和时尚百货之分,你们的定位是什么?是和新世纪相近还是和太平洋相近? 郑:时尚不是高收入者的专利,大众消费者也可以时尚,在定位上,我们提的是大众时尚百货,涵盖面可能要宽一点。 记:试营业第一天,超市的鸡蛋2.20元500克,购买者排起了长队,但这吸引的都是低端消费者,这和王府井的定位有矛盾吗?王府井有意和新世纪、家乐福超市竞争吗。 郑:这是促销,超市是百货的补充,不是主攻方向。 记:现在是不是王府井扩张的关键时期? 郑:是的。今后国内百货业将只会剩下为数不多的巨头,比如10家,要生存就得扩张。 记:从1996年起,王府井就开始引进麦肯锡、安达信等世界著名咨询、信息公司进行战略合作,这是否是王府井成功的关键? 郑:肯定是,如果不进行现代企业的改造,扩张是很危险的。目前,王府井已完成管理流程的改造,编成了13本手册,从进入城市、选址、谈判、筹备、开业以及开业后管理,形成了“流水化作业”,现在开店就相当于拷贝、克隆。以前开家店要准备半年,现在不到3个月。 | |