家电市场爆发价格大战 家电市场开店热的冷思考 | |
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http://www.sina.com.cn 2004年01月02日09:25 黑龙江日报 | |
本报记者 沈丽娟 从2003年12月初开始,哈市各大家电商场的各种广告就开始频繁见诸报端。细心的消费者会发现,无论是电视、广播还是报纸等媒体,都可以随时看到、听到家电市场低价促销的讯息。 1日,国内家电连锁企业国美在哈的第一家门店开业,掀起了哈市家电市场价格战的狂潮。与此同时,黑天鹅家电、三联家电也在同一天推出了一系列特价促销活动。 10时许,记者在哈市国美电器的开业现场看到,两个购物通道已经被挤得水泄不通。只有低价倾销才是商家的杀手锏吗?惨烈的价格战会给消费者带来多少实惠?消费者购物缺乏理性 就像国际连锁零售业沃尔玛在哈市刚开业时一样,哈市消费者总对这些外来的连锁企业充满了好奇心。据在国美电器现场围观的一些消费者介绍,从子夜零点就开始有消费者排队等候了。 记者在现场看到,从卖场里面出来的不少消费者都是手提低价限购的DVD、电磁炉等小家电产品。一位消费者告诉记者,其实他家里已经有DVD了,但由于刚买的这台DVD才不到200元,而且还赠送随身听,觉得特别划算。 对这股抢购风潮,一位业内人士表示了担忧:家电商场的争相压价确实给消费者带来了不少实惠,但这也让很多消费者产生了非理性购物的冲动。由于价格便宜,即使自己家里不缺这些家电,也会有很多人挡不住诱惑而重复购物。谁将是最后赢家? 其实,近几年来哈市家电市场的价格战从来没有停止过,只不过这一次国内连锁家电企业的进驻让价格战愈演愈烈。 价格战给家电市场带来了巨大变化,改善了家电的供求状况,也给消费者带来了巨大实惠。但在以价格战为主旋律的市场竞争中,家电行业受到前所未有的挑战,其发展空间和发展前景不容乐观。 有关专家分析,非理性的价格战,不利于培育市场竞争机制、有碍企业结构调整、限制企业发展后劲。经过较长时期的竞争后,家电行业整体上处于微亏与微利并存的状态。 由于微利甚至亏本经营,已有商家退出或正在考虑退出家电经营。业内人士认为,毫无节制的价格战将是一场“没有赢家”的恶性竞争。(生活报) | |