1个百分点和6个亿

　　“我呼吁了十多年，终于有专门的旅游商品大赛了。”高级工艺美术师翁明星说。翁先生从事工艺美术和旅游商品设计40余年，此次作为山东旅游商品创新设计大赛的评委，他很激动：“因为旅游商品的作用实在是非常重要。”

　　据了解，旅游发达地区的旅游商品收入通常占旅游总收入的40—60％，全国目前的平均比例是20％，而上海是27.2％，与山东相邻的江苏也达到了21.9％，而山东在2002年的旅游综合收入中，旅游商品收入只占17.6％，低于全国平均水平。旅游商品普遍存在缺乏特色、内容单调、品位不高、做工粗糙的状况。

　　旅游商品在整个旅游经济中的作用到底有多大？据省旅游商品开发中心贺思旭主任介绍，据测算，目前山东省旅游商品收入如果提高1个百分点，旅游总收入将增加6.1亿元！如果达到上海的水平，我省旅游总收入将净增58.8亿元。这也意味着，旅游商品的开发，将直接关系到旅游业质的飞跃。

　　开发的瓶颈在哪里？

　　是山东可挖掘的资源太少吗？专家们直摇头：山东的文化底蕴非常深厚，可做的文章太多了。

　　为了摸清我省旅游商品发展的“家底”，省旅游商品开发中心在2003年9月—10月底，在全省范围内对我省旅游商品的现状进行了一次大规模抽样调查。

　　调查发现，有几个环节卡住了旅游商品的发展：设计师以35—65岁的中老年为主，且文化程度集中在大专以下，高层次人才缺乏，限制了创新理念；生产企业弱小散，对于旅游商品的理解，还主要停留在工艺品和艺术用品的层次；旅游者希望旅游商品有纪念性、方便携带、实惠等特点，商家们对于游客的心理摸得不透等等。

　　曲阜旅游品行会会长张锡洋的作品在此次大赛中获金奖，他介绍，旅游商品的创新，需要投入很大的精力，但新产品一面市，就会有大量仿冒品出现。设计人员的积极性很受挫伤，旅游商品开发的知识产权保护，是困扰企业的一大问题。

　　思路决定出路

　　山东大学旅游商品设计专家张纪群认为，对于旅游商品的认识，首先要跳出纪念品、工艺品的范畴。宽泛的理解，凡是游客在旅游过程中购买的，都是旅游商品。

　　同济大学传播与艺术学院院长林家阳教授认为，山东是孔子的故乡，是儒家思想的发源地，也是中国文化的典型区域，可开发的空间很大，山东旅游商品的定位和设计，不应该只面向低层次的游客，而应面向国际游客，特别是高起点的旅游者。

　　林家阳同时认为，山东要想将旅游商品作为经济增长点，必须有大投入，培养一代设计师，建立自己的民俗博物馆和科研单位，同时提高设计师的素质，包括外语水平，他们要能了解国际旅游商品发展的潮流和趋势，有了对比，才知道自己该做什么。

　　此外，专家建议，应该尽快成立山东省旅游商品开发领导小组，制定旅游商品发展规划，同时组建旅游商品协会和专业研究机构，加快人才培养等，并将旅游商品设计大赛持续搞下去，推动更多精品的出现。

　　本报记者　温涛