一亿元彰显媒体强势 | |
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http://www.sina.com.cn 2004年01月07日07:27 江南都市报 | |
连续3年位居江西省发行量首位、南昌市发行量首位的江南都市报,2004年再次以锐不可当的气势实现了高速增长,发行量比去年同期攀升76.7%,以遥遥领先的态势进一步拉开了与同类报纸的差距。在市民类报纸中,江南都市报发行量是任何一家报纸的两倍以上。经央视市场研究股份有限公司(CTR)、上海新生代市场调研有限公司、慧聪国际资讯权威调查显示: 江西省每日发行量居首 南昌市每日发行量居首 自费订户数全省居首 广告收入全省报业居首 平均读者阅读率全省居首 年到达率全省报业居首 读者忠诚度全省报业居首 版面内容关注率全省居首 读者消费能力全省居首 广告千人成本全省最低 亿元大关,一朝跨越 2004年1月1日,从江西日报社财务结算中心传来一个振奋人心的好消息:江南都市报2003年度经营性收入突破亿元大关! 在注重社会效益的同时,广告刊登额是一张报纸发行量和影响力的晴雨表,因为广告主决不愿意自己投入的巨额广告费石沉大海,毫无反应。很多大广告客户在选择投放媒体前,会委托调查公司对当地媒体的发行量、平均阅读率、广告到达率、广告千人成本进行精确调查。某些大客户甚至会进行“试投”——先投小广告,收集反应以验证该媒体的实力,然后才签“大单”。从这个角度来说,广告刊登额的高低可以倒推出该媒体的真正影响力。 正是在这一点上,江南都市报拥有无可辩驳的实力。2003年度会计年报表明,江南都市报的广告刊登额多次被刷新,全年12个月中有两个月单月广告刊登额突破一千万元,其余月份均在650万元以上。这些数据,全面刷新了由江南都市报保持的江西平面媒体的纪录。 跳出江西看竞争 与此同时,据中国最大的媒介广告与产品数据库慧聪媒介数据研究中心监控,江南都市报2003年的广告刊登额达1.7亿元(此为刊例价———记者注),稳居全国报业百强,其中最好的月份名次为第66名,并且是江西惟一进入全国报业百强的报纸。另据央视市场研究有限公司(CTR)对江西平面媒体的监测,江南都市报广告份额占据了江西平面广告总额的33.3%,形成了一报独大的局面。 进入2003年,江南都市报不管是在新闻理念、发行战略还是广告经营方面,都按照省委领导提出的“跳出江西看江西”的要求,向全国先进的报纸看齐,全面参与国内报业竞争,通过竞争发展壮大,以全面保持在本省平面媒体中的绝对优势地位。在与中部省份同类报纸的比较中,江南都市已经跃居第三,实现了孟建柱书记提出的文化产业要率先崛起的期望,成为江西的一张文化名片。 新一轮风生水起 现在,每年年初的江西广告界,都会有一轮冲击波风生水起,那就是江南都市报广告一级代理的招标。可以说,有资格成为江南都市报广告一级代理的广告公司,都是业界的翘楚,是公司实力的象征。同时,一旦成为江南一级代理,就意味着这一年广告业绩的稳定增长,因为江南都市报往往是广告主首选的刊登媒体。一个不容置疑的事实是,由盛世长城、麦肯·光明、电通等国际广告巨头代理的国内外品牌广告,在江西平面媒体的选择上,几乎80%以上投给了江南都市报。 作为江西广告界的大腕之一,方圆广告公司连续三年都是江南都市报的一级广告代理公司,三年来,方圆广告与江南尊荣共享,公司业绩层层攀升。谈到江南的广告经营,方圆“掌舵人”杭云龙由衷地说:“我认为八个字最能概括,那就是规范、公平、胜算、成就!” 会当凌绝顶,一览众山小!由于发行优势的进一步巩固,2004年的江西平面媒体广告竞争,江南都市报将续写新的传奇。 (大江网-江南都市报) | |