早在几年前，海尔已经不满足于做大，开始向着做强的方向努力，提出要做“中国的世界名牌”。

　　海尔有强大的研发能力，从1993年开始，海尔年年获得国家科技进步奖。2003年，海尔获准主持制定4项国家标准，海尔冰箱变频技术、热水器防电墙技术、海尔彩电的精密数字等离子技术等一直领先于行业标准，海尔在家庭网络系统和网络家电产品的研究开发成果也获得了国家和山东省的科技进步成果奖，这是迄今为止该技术领域的最高成果奖项。

　　海尔已经拥有了令国内其他家电企业望尘的核心技术群，这从产品上可以充分地体现出来。譬如海尔奔风笔形手机，共申请了26项专利，其中包括2项国际发明，是第一款拥有众多自主知识产权的国产手机；“海尔晶采”系列电脑的迷你键盘和水晶鼠标，让人爱不释手；六合一读卡器能将光盘刻录机的功能整合到一起；MP3手机拥有32兆移动硬盘……