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央视名栏目《同一首歌》300万元起拍冠名权

http://www.sina.com.cn 2004年01月07日15:09 新华网

  新华网上海1月7日电(记者孙丽萍)创办4年的央视名栏目《同一首歌》将在上海进行首次冠名权拍卖,拍卖参考价达到300万元。继磁浮列车、古树名木等冠名权成功拍卖之后,“冠名经济”在上海一路升温。

  主持此次拍卖的上海东方国际商品拍卖公司介绍,《同一首歌》4月24日即将在上海举办的大型晚会,是以“上海建设健康城市”为主题的公益演出,预计将吸引多达4.5万名现
场观众和3.5亿人次电视观众,规模为该栏目创立以来之最。而冠名单位更可以获得多达21项进行企业宣传的权益。

  企业冠名赞助商业演出,早已司空见惯。而一场晚会拍卖冠名权,在国内演出界尚属首次,足见“冠名经济”愈演愈烈。

  去年以来,上海冠名权拍卖热点不断:49株百岁以上古木古树,“名头”拍出138万多元;2004上海豫园新春民俗艺术灯会冠名权从120万元起拍,最终被一家台资食品企业以235万元的价格拿下;而在浦东投入营运的世界上首辆商用磁浮列车,更创下2090万元的冠名权拍卖纪录。不过,在国内各地此起彼伏的冠名权拍卖锤声中,也出现过无人问津和名实不符的尴尬。

  东方国际商品拍卖公司总经理高巧林认为,冠名权拍卖正成为拍卖行业的“新宠”,也最能够吸引眼球。与人气旺盛的大型会展、节庆和文艺演出结缘,冠名单位不但“借名扬名”,还能收回良好社会效益。不过,在经历一段时间的盲目炒作与追捧之后,冠名权拍卖已经开始回归理性,体现在参与投拍的单位越来越关注能够得到多少实际权益。(完)(来源:新华网)


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