片源、价格、标准、销售及数码彩电成EVD发展五大瓶颈

　　本报记者施业传述评近日来，关于EVD的呼声一浪更比一浪高，以新科、上广电为首的EVD急先锋更是到处举行 大规模的EVD市场推广会，EVD的春天真的来了吗？为此，记者在采访多位专家后发现：EVD的片源稀少、价格较高、 EVD国标能否国际化、EVD如何构建销售通路、以及高清数码彩电的普及问题，均成为制约EVD市场化的五大瓶颈，只 要有一个方面的瓶颈不能突破，EVD的春天也许离我们还是很遥远。

　　瓶颈一：

　　片源少是国际难题

　　据美国八大电影公司与全球知名电影软件厂商的宣传可知，现在全球只有1600部电影已经制成了EVD片，这对 于全球数以千万计的碟片市场来说，无疑是杯水车薪，少得可怜，换言之，如果哪一位消费者买了一台EVD机，但由于买不 到充分的理想碟片，可能还是望机兴叹。正如新科常务副总经理樊文建所称的那样“EVD必须与传统的DVD和VCD兼容 ，否则EVD的市场就培育不起来！”

　　但不管是否兼容，片源问题始终是一个市场化的关键。

　　瓶颈二：

　　价格较高阻碍普及

　　现在中国市场的VCD与DVD碟大多是盗版碟，这是不争的事实，而且价格出奇的便宜，基本上都在每碟5元的售 价左右，而现在从新科空运到全国各市场的10万片EVD碟片分析，售价都在20元～30元，明显比传统DVD碟片的售 价高，而这个价格瓶颈在购买几十集电视连续剧时还是相当明显的。新科广东分公司总经理吴一鸣的解释是“EVD并不是针 对下层消费者的，主要是为中高层消费者提供超前享受！”要降低价格，肯定就要扩大销量，降低单位成本，但由于片源问题 ，可能这个销量的提高还有一个漫长的过程。

　　瓶颈三：

　　国家标准还未国际化

　　从2001年10月的意大利佛罗伦萨会议以来，中国音响军团提交的EVD标准提案经过了不少曲折，终于被两大 国际标准化组织——国际电信联合会(ITU)与国际化标准组织(IEC)所受理，中国EVD标准之争首战告捷，但是， 中国的EVD标准要被全球接受，除了通过这两大组织的认证外，还必须有国际领先的EVD产品，没有高端产品的充分国际 化，“中国标准”就难以成为国际行业主流。为了加快EVD的市场普及速度，2002年3月1日，经信息产业部科技司认 可，由国内多家骨干企业组成的联合实体公司——北京阜国数字技术有限公司正式成立，这标志着中国音响企业为推进中国标 准的国际化运作迈出了可喜的一步。

　　瓶颈四：

　　捆绑销售还未成气候

　　新科影碟机事业部经理谢日阳对记者称：现在的EVD销售主要是采取两种捆绑模式，一种是买一台高端数码彩电送 一台EVD碟机，另一种就是买一台EVD碟机送5个EVD碟片，但是由于碟机与碟片都是全球空运，市场反应出奇地好而 供不应求，所以捆绑销售的规模目前还难以做得很大。从目前市场销售来看，只有新科与上广电还比较积极，其它厂家实际上 并没有实质性的大动作，捆绑销售还未成气候。

　　瓶颈五：

　　数码彩电还不够普及

　　创维新闻发言人程智强对记者称：创维即将大批量生产EVD产品，消费者必须明白，EVD必须在高清数字电视上 才可以看到5倍于DVD的清晰效果，EVD本来就是为数字高清彩电配套的，所以创维已经停产了逐行扫描彩电。记者调查 后发现，由于数字高清彩电主要是由康佳与创维两大“数码王”在争夺市场份额，虽然创维与康佳在这一领域的市场份额很高 ，但是，整个数字彩电由于受国家数字节目的播出限制，实际上总销量还不高。没有大屏幕高清数字电视的普及，EVD可能 还是一个没有大舞台的小演员。

　　总之，虽然EVD具有高清晰度的数字化优点，而且还能将中国音响一直饱受困扰的DVD专利之争化解于无形之中 ，甚至可以将全球音响巨头与彩电巨头都置于一个同样的起跑线上，但是，不解决以上的五大市场瓶颈，不加速EVD技术标 准的产业化运作，所有美好的预测都将是纸上谈兵。