民资“联姻”文化的启示 | |
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http://www.sina.com.cn 2004年01月09日08:47 浙江日报 | |
臧铯 2004-1-9 这段日子,浙江民营企业在文化产业“一掷千金”的报道时有耳闻,并已成为传媒界的热点,文化界的亮点。最新一项调查显示,浙江散落在影视、音像、演艺、印刷等领域的民营文化企业已有4万多家,投资总规模达230亿元。 文化产业是21世纪的“朝阳产业”。文化作为市场经济的一部分,要想不为外来文化所淹没,必须实现产业化的一跃。然而,离开了资本,产业化只能是一句空话。有专家做过研究,发展文化产业需要五大要素,它们分别是文化、传媒、科技、资本和创新,其中资本是关键。迪斯尼凭借资本和技术,挖掘了“花木兰”文化,轻松地在亚洲市场得到了几亿美元的回报。我国亟待提高将文化资源优势转化为文化产业优势的能力,而民资已成为其发展的一大希望。 在浙江促进多种经济成分共同发展的良好环境中,民间资本的投资、增资欲望正在充分释放,从传统经济领域逐渐到大型基础设施建设、新型商业业态,民资正在进行全方位的渗透。民资带给文化的,不仅仅是资金,还是一种市场化的运作机制和理念。有了这种机制和理念,“阳春白雪”可以为大众所欣赏,“下里巴人”一样能登大雅之堂,文化也能得到深度挖掘。宋城的大型歌舞剧《宋城千古情》,讲述了“人间天堂”杭州千年的历史和传统文化,连演7年,一直有良好的票房收入。没有民间资本的投入和市场化的运作,是难以做到的。 民营企业熟悉市场运作的“游戏规则”,同时又拥有相当的经济实力,民营企业的介入,为文化产业注入一股活水。正如我们不久前在报上读到的,温州商人用1000万元,对央视的名牌栏目成功地进行了商业运作,这对于央视来说,也是“人生”头一回。 民营企业发展文化产业还促进了文化遗产的保护和抢救工作。传统剧种、民间工艺,保留它们光靠热情是远远不够的,需要资本援手,需要市场运作。这些都是民营企业所擅长的。民间艺术皮影戏在许多主题公园和古镇景区中找到了栖息之地;一个富阳华宝斋,已为国家出版线装古籍1600多万册。 浙江民资进军文化产业的手笔越来越大——从早期只是充当赞助者、协办者,“文化搭台,经济唱戏”,到后来直接与文化产业部门合作,有的甚至“单枪匹马”创办文化实体。他们不仅大胆地进军影视、音像、演艺、印刷、旅游等不同的领域,而且开始追求完整的文化产业链,作战略规划。在文化产业发展和升级的道路上,有大量的空白等着人们去填补。浙江雄厚的民间资本,正整装待发。我们期待它们与文化产业的不断融合。 | |