据新华社上海1月8日专电（记者孙丽萍）已创办4年的央视名栏目《同一首歌》将在上海进行首次冠名权拍卖，拍卖参考价达到300万元。继磁浮列车、古树名木等冠名权成功拍卖之后，“冠名经济”在上海一路升温。

　　主持此次拍卖的上海东方国际商品拍卖公司介绍，《同一首歌》4月24日即将在上海举办的大型晚会，是以“上海建设健康城市”为主题的公益演出，预计将吸引多达4．5万名现场观众和3．5亿人次的电视观众，规模为该栏目创立以来之最。而冠名单位更可以获得多达21项进行企业宣传的权益。

　　企业冠名赞助商业演出，早已司空见惯。而一场晚会拍卖冠名权，在国内演出界尚属首次，足见“冠名经济”愈演愈烈。