新年伊始，浙江省工商局向外界公布：有213件新商标被认定为“浙江省著名商标”，其中70％以上为民营企业生产。与此同时，“东宝”、“金松”、“小白兔”等25件老百姓耳熟能详的商标，却被撤销了“浙江省著名商标”称号。

　　据悉，截至目前，浙江省著名商标总数已达805件，而浙江省个私企业累计有注册商标5.3万件，有512件被认定为省著名商标，13件荣获中国驰名商标。著名商标缘何被撤销

　　杭州牙膏厂的“小白兔”商标在20世纪八九十年代是一个消费者十分喜欢的牙膏品牌，电视里“小白兔吃萝卜”的广告曾经吸引了许多小朋友，但是近年来，“小白兔”牙膏风头渐落。除了“小白兔”，这次浙江省共有25件商标被浙江省工商局撤销“浙江省著名商标”称号，并且基本上都是人们熟知的，包括杭州万里化工厂的“大鹏”洗衣粉、杭州东宝电器公司的“东宝”空调器、浙江凯旋燃具股份有限公司的“凯旋”燃气灶、浙江双星纸业总公司的“双熊猫”卫生纸、杭州洗衣机厂的“金松”洗衣机等。

　　据浙江省工商局的有关同志介绍，根据规定，浙江省著名商标有效期为3年，有效期满前三个月或者由于特殊原因在有效期满后三个月内，浙江省著名商标所有人应申请延续；符合认定条件的，可以确认延续，每次延续有效期为3年。有关人士认为，一些家喻户晓的著名商标被辙销，主要是因为企业没有提出延续申请，这其中与企业实力下降、产品市场销量不好等原因都有关系。

　　据《浙江省著名商标认定和保护条例》第二十八条规定，如果达不到下列情形之一的：如商品产量、销售额、利润、市场占有率等主要经济指标在本省同行业中领先；该商标在相关公众中具有较高的认知程度；商标所指商品在同类同档商品中质量优良、稳定，售后服务优良，具有较高市场声誉等，由浙江省工商行政管理部门撤销其浙江省著名商标资格。当一些风光一时的产品已不再符合认定“浙江省著名商标”的要求时，就只有黯然“退位”了。民企的自创品牌之路

　　人们知道，上个世纪八九十年代，浙江4000多个专业市场到处充斥着无牌商品或假冒商品，而它们基本上都是个体私营企业生产的。在经历无数次阵痛后，浙江民企开始萌发品牌意识：“仅有低价没有品牌，让企业越来越没有立足之地。”当时，在自创品牌和贴牌生产之间，更多的企业从务实经济的角度选择了贴牌生产。

　　然而，许多企业在贴牌生产了一阵后，不再甘愿“为他人作嫁衣”了。加工者从贴牌生产中得到的往往是不到20％、甚至更低的利润，而且贴牌生产的一个致命弱点就是主动权操纵在他人之手。今天生产什么，明天生产什么；今天给你生产，明天不给你生产，这些都由别人说了算。由于一个产品可选择的贴牌生厂商往往有好几家，客户选择与讨价还价的余地很大，厂商却只能不断地出让利润。

　　众多浙江企业开始意识到，贴牌生产是一座桥梁，通过它同一流的企业合作，可以直接学习他们在标准控制、质量管理、产品设计、市场开发等方面的成功经验，但对企业来说，只有缔造自己的品牌才是终极目标。在付出一次次的学费后，浙江民企开始打造自己的品牌。如今，“正泰”、“方太”早已蜚声海内外。

　　在多元化的品牌经营中，浙江个私经济灵活求变的天生禀赋得到了充分展现。在浙江温州、宁波、杭州，几乎每个地区都有一大块服装经济区块。雅戈尔、杉杉等衬衫企业起步早、实力雄厚，占有了很大的市场份额。

　　2001年，义乌金乌集团通过努力把来自意大利著名服饰品牌“啄木鸟”男装系列的商标使用权、生产经营权收入囊中。“没有名牌，一件加工衬衫获利4元，有了世界名牌，同一件衬衫就可获利12元。这就是最直观的品牌效应。”金乌集团总经理叶康发认为，创一个知名品牌，投入高、时间长，通过购买名牌，能充分利用世界名牌的影响及其附加值，创造更多的利?蟆?

　　贴牌生产（OEM），就是将自己的设备和原材料与他人的品牌和知识专利相结合，由委托方支付加工费。由于中国缺乏有竞争力的品牌，自主知识产权不多，而且劳动力廉价，所以不少国外知名厂商都选择中国企业进行贴牌生产。

　　浙江块状经济具有的配套能力、原材料成本、灵活的市场机制、物流等方面的优势，成为外商贴牌生产的首选。2001年，慈溪的卓力、华裕、凯波等3家企业生产电熨斗1500万台，其中有1200万台是为飞利浦、西门子等国外企业贴牌生产的。浙江迪贝公司为海尔、科龙等著名企业贴牌生产抽油烟机，年产量已达10万台。