最具竞争力的品牌应具备哪些条件？最受消费者青睐和最具有消费忠诚度的品牌是什么？本土品牌与洋品牌之争究竟谁胜谁负？日前，来自北京大学、南开大学、北京广播学院等单位的知名学者，结合同期发布的《成功营销·新生代二○○三中国最具竞争力品牌调查报告》，对此作了全方位的解读。此项调查使用CMMS（中国市场与媒体研究）作为唯一的数据来源，调查数据覆盖了中国三十个城市、七万个调查样本，是中国目前市场规模最大、涵盖面最广、时间跨度最长的品牌调查。此报告由《成功营销》杂志与新生代市场监测机构共同开发完成。通过此次调查可以看出中国消费品市场的三大特点：一、土洋大战，国产品牌稍占上风。在本次品牌竞争力报告所涉及的二十七个行业中，本土品牌在十六个行业中竞争力指数排名第一，其余十一个则是洋品牌领先。二、土品牌各具成长性，韩国品牌表现抢眼。在具有成长性的品牌中，表现出明显的行业差异，韩国品牌成为消费新宠，在家电市场表现尤为抢眼。三、外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌。专家指出，忠诚度较低已成为制约国产品牌进一步发展的瓶颈。稿件来源：光明日报（来源：光明日报）