杨松桥／文喻梁／图据报道，《销售与管理》杂志的下属公司北京本本图书有限公司已向国家商标局申请注册“果子狸”商标，并被受理。为什么非要选果子狸不可呢？老总解释称，营销的最高境界就像传播病毒一样，让客户替你做营销，这种病毒策略可以以最低的成本实现信息短时间内的爆炸式传播。即将推出的果子狸系列图书，就是要成为这些具有病毒魔力营销观点、著述的载体，为数千万营销人服务。（1月14日《新京报》）
商家的想法不错，但把“图书”和“果子狸”拉到一块却不妥。在一般人的心目中，书籍是知识的载体、是几千年文化的化身，本身就充满了一种权威性和亲和力，像大文豪高尔基就说“我扑在书上就像扑在面包上一样”，成年人尚如此，涉世未深的儿童对书的信任度更无须言说，“果子狸”品牌的图书如果真的像SARS病毒一样容易传播，爱屋及乌之心势必会让大多数人对果子狸也宠爱有加，间接的是对SARS降低防御之心。说句实在话，我们之所以能够战胜去年SARS的突然发难与当时由于对其不了解而“恐惧”所产生的普遍而深刻的“戒心”是分不开的，保持这样一种“戒心”在目前也是颇为重要的。对此，从艾滋病感染者的诸多忏悔中我们也可以感觉到。这样的结果不利于我们防治SARS工作的开展。
再反过来说，商家的精明能不能收到良好的“效益”也值得考虑。用果子狸做商标可以迅速提高企业的知名度这是无可怀疑的，但消费者购物时也有一个“心理认同”问题，这点不考虑到，只是为了求热点而“上”热点，能不能笑到最后呢？若因此而“牵一发而动全身”造成损失也不会只影响到出台此项“创意”的个人吧！这样的结果也不利于“自己人”。
平心而论，“木子美”最后以落手河南商丘大卫鼠药厂这样一个岁末幽默而结束，让大卫鼠药厂三万元做了个全国性的广告，策划手段才是真正的高明！尽管我们也明白，这同样是大卫鼠药厂在宣传自己，但却不能不对这种做法赞赏有加。带有剧毒性的耗子药会危害到百姓的安全，而‘木子美’同样是污染侵扰心灵的毒药，这一解释和联想不但给公众以“警示”，更让消费者每每想到便会“会心一笑”，笑过后商家的形象顿添“风采”。这样的结果实质上创造的是企业和社会的“双赢”，这样的商家才是真正的“精明”，这也值得我们的商家去深思。
相较而言，果子狸做“书”名和“木子美”做避孕套名就是“异曲同工”了！既如此，依笔者看，还是让“果子狸”另找婆家也罢！
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