记者　郝迎利　实行生　林荔　挂历市场今非昔比　如今走进钟楼新华书店，再也看不到几年前挂历铺天盖地的阵势，只有简单的7、8种挂历蜷缩在一个毫不引人注目的角落。售货员王小姐说：“挂历市场确实今非昔比了，原来每年挂历品种有上百种之多，销量也非常可观，是许多单位都把挂历作为送礼的佳品。但近几年来销量逐渐萎缩，品种自然也就越来越少了。今年从12月上旬开始至今，我们只销掉了不到200幅。春节马上就要到了，为了把现有的商品赶快销完，现在基本上都打五折。”其它一些销售挂历的商店老板，也大都感叹今不如夕。

　　据了解，挂历“失宠”的主要原因是它的实用功能日益降低。挂历的主要作用就是用来查看日期，其次是装饰品。如今，人们可以通过手机、传呼、电脑、电视、报刊等各种方式获取日期信息，挂历自然就落伍了。再者，一些做工精美的电子万年历也在逐步取代挂历的功能。至于装饰功能，在住宅装修日益考究的今天，城市人的生活品位也在不断提高，挂历自然不如名人字画或风景装饰画。

　　注重实用性装饰性个性化

　　与传统挂历销售萎缩形成鲜明对比的是桌上月历、台历的日渐热销，因其不但简洁易用，而且内容也非常实用，比如其中有“健康知识”、“百科知识”、“菜谱”等。由此可见，挂历要得到人们宠爱，是否应该借鉴台历，更加注重自身的实用性？

　　今年市场上除了一些传统的名车美女、室内装饰等普通的纸质挂历，挂历的制作材料发生了很大变化，有金箔画、凹凸画、三维画、镂空画、宣纸国画等。尤其是三维立体刺绣的“猴”挂历、宣纸国画挂历、镂空画挂历特别受欢迎，在整个挂历市场普遍萧条的情况下，这些品位较高、极具个性的产品占到很多商家总销量的7、8成。

　　正在挑选挂历的王先生说：“挂历可以与壁挂等墙上装饰结合起来，材料可以多样化，比如制作一些蜡染挂历、皮革挂历、壁毯挂历等，可能更受欢迎”也有的人认为，居室属于个人空间，挂历应该突出个性化，比如用自己的生活照、艺术照制作挂历，既装饰了室内环境，又营造了温馨舒适的家庭氛围。

　　由此可见，挂历的实用性、装饰性、个性化成为人们普遍追求的倾向。

　　期待东山再起

　　据有关机构的调查显示，近80％的人还有看日历或台历的习惯，包括挂历在内的年历并不是没有市场，重要的是要找到消费者的真正需求。

　　从出版社到商家再到消费者，都认为一是在设计上要有新突破，出版社在档次、质量、工艺上要下功夫；二是把挂历作为一种工艺品、艺术品来设计，取代它的“一次性”缺陷，让它的寿命不受年节的制约。一种产品若想求生存、求发展，开拓创新、顺应市场需求是惟一途径。