本报记者 伍健文

　　手机的″嘀嘀″声成为拜年时尚，已经有好几年了，去年春节7天来全国人民共发送了70亿条短信，也就是说，即 使以13亿人口摊分，平均每人也发了5条以上！在无线数据增值业务中，手机短信一直占领着最大的阵地，从拜年的通信市 场就可见一斑。在层出不穷的手机数据业务中，还有谁能够撼动短信的位置？

　　短信“暴发史”仍在继续

　　广东移动最近公布的统计显示，2003年短信发送量超过400亿条，收入25亿元，短信业务量和收入比前年飙 升了120％！与用户数、收入等指标相比，120％的发展速度几乎是前者10倍以上。在广州等人口密集的城市，每逢中 秋、春节等喜庆假日，人们已经习惯了相互提醒，“发短信要趁早，不然晚上就会塞车了”。一群人不约而同进行拇指狂动， 据说只有在中国才能见到这种奇景。

　　从一年多前开始，中国移动和中国联通两大运营商争相推广各种新的数据业务，其中包括移动的“彩信”MMS、可 下载包括游戏等应用程序的K-JAVA“百宝箱”，联通CDMA1X平台下六大数据业务等，现在的手机已经是可拍照、 可传图片、可看新闻、可玩游戏，甚至可听歌也可唱卡拉OK。

　　早在2002年底，就有业内人士兴奋地高呼，“短信的辉煌很快就会被别的新杀手级应用替代了”。然而，到如今 短信的“江湖地位”仍无从替代，即使在广东这样通信业发展排在全国前列的省份，短信仍然占了数据业务收入60％以上比 例，谁与争锋？

　　其实，短信以倍数级高速增长，并不意味着其它新的业务不受欢迎。移动和联通的多项手机新鲜玩艺，人气还是非常 旺盛的。有SP(服务提供商)高层就预言，今年春节至少会有一半的彩屏手机用户会发送彩信。由于短信固有的牢固位置， 新业务由于推广时间较晚至今尚未赶上，这也是正常的。不过，换一个角度，从短信的“发迹史”中的两大特点，也许能够为 新业务找到一条更加清晰的路子。

　　首个无终端门槛的业务

　　在记者近日的采访中，不少SP高层谈起新的数据业务发展，均有所感慨：短信是第一个没有终端门槛的数据增值业 务，可谓“成功并非偶然”。在全国2亿多手机用户中，几乎99％的手机是支持短信这种功能的(即使是不支持中文输入的 个别“老爷机”，也不影响中文短信的下载、转发等)。

　　相比之下，MMS、K-JAVA、BREW等数据业务，无不需要有相应功能配置的手机终端。支持这些新业务的 手机终端，是在2002年底开始为配合运营商的新业务推广，而逐渐在市面增多的。以广州为例，目前有超过1000万手 机用户，有手机销售商作了一个估计：全市每月平均售出手机约15万台，其中3成是换机，7成是新用户。这几乎意味着， 即使把近两年来售出的全部新手机，都算入支持这些新数据业务之列，迄今广州手机用户中，持有此类“新”手机的人数比例 ，仍然不超过30％！

　　寻求收放之间的平衡点

　　短信业务第二大“天赋”优势，就是开放的平台和营销模式。以广东移动的梦网为例，目前有600家接入SP，大 部分以短信为主。移动的高层认为，移动梦网的产业价值一年有12个亿，如此庞大的市场规模，不可能由移动“独吞”，因 此非常重视合作伙伴的作用。数百家短信SP各有一个接入的端口号，虽然收费是通过移动统一向代收，但是SP在系统平台 、业务促销上拥有很大的主动权。

　　虽然这种相当开放的模式也带来了负面的效果，在近乎“各自为政”状态下，一些SP们开始设置“短信陷阱”蒙骗 用户，但是的确为短信市场带来了蓬勃的生机。相比之下，移动和联通在推广新的数据业务时，就相对“收紧”很多，例如把 产品统一到运营商的平台下。有SP就抱怨，用户订阅他们的产品都需要到运营商“门户的某一级菜单下”，使一些有潜力“ 淹没”在其中，无法运用自己的营销渠道。

　　但运营商无疑也是有自己的理由的，一来是便于自己对整个产业链的掌控，二来使这些新的数据业务，一开始就纳入 规范发展的轨道，避免走上短信业务一度遇到的尴尬。因此，聪明的业内人士均认为，“收与放”之间关键在于寻求一个平衡 点，不过这一平衡点看来移动、联通和SP都在摸索之中。

　　这个春节，短信仍然是拜年主菜看来是无疑的。不过，运营商和SP们已经努力培养新的菜式了，例如广州移动就宣 告免费把彩信发送到用户手机中，刺激用户之间的转发，一来希望为用户提供新业务的体验，二来提高“点对点”的流量。或 许，我们可以在不远的某一年春节发现，在短信之外，手机拜年终于有了新的时尚。