安元

　　新报讯【记者安元】春节消费热潮正处在高峰，万达商业广场几大国际品牌消费场所的开业，又让这股购物风潮进一步升温。昨天，华纳国际影城、欧倍德时尚家居、百盛百货、大食代美食广场集体亮相，意味着本市又一个标志性商业中心开始角逐金街商圈。其中，德国家居第一品牌的欧倍德时尚家居，是天津惟一一个在市中心经营的家居建材超市。

　　春节前后通常是家居市场最低谷的经营季节，而欧倍德却恰恰选择在此时亮相。其经营负责人认为，这样会有助于扩大其影响力，但要在天津市场占领一席之地，必须要有适合本土化消费的特色攻略。

　　据了解欧倍德已经针对天津市场研究了三剂“偏方”。天津家居市场虽然有广阔的上升空间，但目前消费水平还很有限。欧倍德华北区总经理王丽华表示，第一剂“偏方”就是天津店的商品配给将以中低档价位产品为主，会员积分门槛也将比国内其它地区有所降低。因为有着全球化配给的优势，欧倍德欲用“同城最低价”策略来占领本市主流家居市场。

　　在市中心经营超大规模的家居建材超市，不论对于欧倍德还是其它品牌而言都具有相当的挑战性，欧倍德选择在天津进行这种尝试，也形成了其攻占天津市场的一剂“偏方”。王丽华认为，天津市场正在进入高速发展阶段，一两年内将有很多国内外知名品牌进入市场，快速在市场打开知名度、固定客户人群是目前家居品牌面对的重要问题。而在市中心经营，一方面可以让更多消费者深入了解自己，同时其距离上的优势也能够吸引更多的客源。

　　第三剂“偏方”则是装修方面与市场环境的背离，即装修一不做全包，二不做半包。欧倍德装潢工程服务中心总监朱江表示，包工包料往往容易形成一些装修公司的灰色利润。市场人士认为，目前很多天津消费者对装修业的关注还停留在对价格和保修期的层面，欧倍德采取完全脱离材料供应的装修模式，装修不包材料，这对于提高行业透明度和消费者的知情权将起到积极的作用。