旅游业与人民生活密切相关，是三个文明建设的重要窗口，是增进世界各国人民交往与友谊的重要载体，是经济发展和社会进步的重要标志，体现着一个国家或地区的经济实力、开放水平、文化底蕴和生活质量。改革开放以来，我市旅游业取得了长足的发展。但应当清醒地看到，我市旅游业发展的现状与中央赋予我市的区域性风景旅游城市的目标定位、与旅游业在我市经济和社会发展中理应扮演的角色，与广大市民对旅游业发展的期望值，仍然存在较大差距。这就要求我们以更大的气魄和超常的手段，加快推进旅游业的振兴，把旅游业培育成为我市经济和社会发展中的一大亮点，使之在我市国民经济和社会发展中发挥应有的作用。

　　我市旅游业发展的中长期目标是，构建区域性旅游会展中心，建设亚太地区知名的国际性、生态型滨海旅游城市，力争到2010年接待国内游客突破2000万人次，境外游客突破200万人次。根据这一目标，我市旅游业发展的基本思路是，按照海湾型城市发展的战略部署，以城市现代化、国际化为依托，以观光旅游为基础，以商务旅游、生态旅游、都市文化旅游、休闲度假旅游和健康旅游等新型旅游为主体，创新旅游观念，打造旅游品牌，突出旅游特色，整合旅游资源，增加旅游投入，扩大旅游合作，优化旅游环境，提升旅游质量，把单一的观光型城市转变成集观光、休闲、商务、会展、购物等为一体的综合型旅游城市，把单一的旅游目的地转变为重要的区域性国际旅游目的地和旅游口岸城市。

　　依据上述发展思路，一是要牢固树立科学的旅游发展观和大旅游观。旅游业是一个关联度较高的产业，涵盖吃、住、行、游、购、娱等要素，与各行各业密切相关，因此，不能就旅游论旅游，而要跳出旅游业来审视旅游业的发展，从经济、社会、生活的各个层面，在加快海湾型城市建设的大背景中去认识和把握旅游业发展的概念、方位和规律，坚持以旅游带动发展，以发展促进旅游，实现旅游业社会效益、经济效益与环境效益的统一，提高旅游业对我市经济和社会发展的贡献度。二是要充分发挥我市得天独厚的区位、气候、人文和环境等比较优势，凸显海洋、侨台、文化、生态四大特色，做足“商”、“会”两篇文章。在旅游产品上，突出“温馨魅力”、“踪迹寻访”和“闽台枢纽”三个主题，全面提升我市旅游业的整体水平。三是要加大旅游投入，调整旅游功能开发，从形态开发、功能开发和生态开发三方面找准定位，发挥作用。四是要实施旅游项目带动战略，加大旅游招商力度，试办中外合资、外商独资旅行社，引进一批高档次、有影响的旅游酒店、主题公园和观光游乐等项目。五是要继续探索和完善政府搭台、企业主导、行业联动、社会参与的市场化运作模式，争取举办更多更有影响的节庆活动，并创新形式，丰富内容，形成品牌，建立促进我市旅游业发展的长效机制。六是要加大宣传促销力度，发挥品牌效应。发展旅游业一靠资源，二靠宣传，因此，要加强宣传推介、包装创意，打响我市鼓浪屿、周边地区和对台三张牌，提升厦门的知名度、美誉度和吸引力，让世界了解厦门，让厦门走向世界。

　　(陈跃进 厦门日报)