春节家电市场“井喷”

http://www.sina.com.cn 2004年02月01日09:54 工人日报天讯在线

　　往年并非最热时段的春节家电消费市场，今春却一片红火，猴年伊始，家电价格战已在各地家电大卖场上开打。节日期间各地家电市场更是红红火火，成为最聚人气的地方之一。

　　彩电卖得最“火”

　　据上海交电家电商业行业协会最新统计，年初一、初二两天时间，永乐家电26家门店

和国美电器12家门店实现销售1.25亿元，比去年同期增长16％。等离子、背投、液晶、数字高清等高端彩电成为家电销售的最亮点。从上海永乐家电传来的消息，两天时间里价格平均两万元以上的等离子电视售出105台，同时售出液晶电视206台、背投和数字高清电视5600余台，比平时双休日销售增长30％。LG、东芝、TCL、创维、长虹和SVA这些国内外品牌名列高端彩电销售排行榜前茅。手机也越来越成为家电卖场的主力军，销售贡献占销售总额35％，新年两天销售金额高达3900万元，比平时双休日增长40％。卖出的约3万部手机中，彩屏手机已稳居主流，而带有摄像头的高级手机的比例也在增高。

　　上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华表示，去年中国消费市场先冷后热，以致有部分正常社会消费需求未能满足，家电消费在春节期间再创新高实属正常。猴年新春的家电旺销只是折射上海市场潜力的冰山一角—————2003年上海竣工销售的住房面积是2400万平方米，以100平方米为一套来计算，每套需要两台彩电和两台空调，总计约为1万～2万元销售额，加之其他存量房激发的家电需求，每年上海净增家电销售额约为40亿元～50亿元。

　　电暖器卖断货

　　今年春节期间的御寒电器非常好卖。国美电器有关负责人透露，包括格力、美的、艾美特、联创等品牌的一些畅销型号在广州等地都卖断货了。广州某商场负责人对记者表示，以前电暖器一天也就能卖几个，这几天平均每天都能卖掉几十个，销量翻番。此外，寒冷的天气也使得向来在广州没有多大市场的冷暖空调沾了光，在一些商场，“冷暖”二字被摆在空调促销广告的最显眼处。

　　一些消费者反映说，如果在往常，肯定只买单冷机，但今年广州的“寒冷”冬天，使她感到“冷暖”空调的方便。

　　南京市的一些家电零售商介绍说，今年的情况很特别，久违的冷冬、连续的大风把消费需求“刮”出来了。据介绍，苏宁几天来日均销售额在1000万元左右，其中“能产热度”的空调、取暖器占了1/4左右，同比劲升40％。五星电器从年初一开始，专门盯着取暖电器的消费者已经买走了3000多台空调和取暖器。其它商场的情况基本类似。

　　据有关部门最新统计，年初一到初三的三天时间，南京40家重点商业企业的家电实现销售1.2亿元，比去年同期增长20％。南京市百货协会分析认为，为“寻热”来逛店的人增多，其他商品的销售也受到带动，像等离子、液晶数字彩电、彩屏手机、数码相机和摄像机等，这类商品占到了家电总销量的一半。

　　数码产品销售升温

　　春节向来是时尚类数码产品的销售黄金期，除了各大厂家加紧布局，掀起促销争夺战外，节前商家就开始暗自较劲货源。

　　从广州市各大商场反馈的信息来看，在较受欢迎的春节数码产品中，除了MP3、手机、数码相机等时尚数码产品外，移动DVD也开始流行起来。某商场透露，像某品牌的一款移动DVD，平常一周卖出不到50台，而春节前五天就卖出去了100多台。

　　据商家介绍，在这些数码产品的购物者中，很大一批都是年轻的时尚一族，春节很多家长、亲朋好友也会买礼物给学生，因此学生的“压岁钱”市场潜力巨大。

　　各大商家也纷纷使出浑身解数。在广州的国美店，持学生证购买电脑、手机和数码产品的，除了全场特价外，更是派送100元短信卡；苏宁更是打出通讯、数码产品最高降幅达40％的旗号来吸引学生客源。

　　电器商城开抢IT市场

　　位于北京的中关村电子卖场一到春节就放假的习俗，?靡恍┘业缌闶凵陶业搅丝沙酥＝谇熬陀屑业缌闶凵坦硎荆颓来航谑谐。质车糁泄卮錓T市场的半壁江山。

　　据一些市场人士介绍，每年春节期间由于商户回家过年，中关村海龙、太平洋、硅谷等电子市场都会休市一段时间，因此减少的销售额以亿元计。但这恰恰给家电连锁商提供了机会。因为现在家电连锁卖场的IT、数码产品已占约40％左右比例，而且在一些品牌商品的价格上已经具有优势。

　　IT市场多靠电脑起家，而近来家电零售商对此也颇有想法。春节前后和寒假是电脑旺销的季节，以前有不少家长愿意去中关村攒机。但一些家电大卖场凭借低价优势，完全可以在春节将这部分本应在节后IT卖场实现的购买力提前支用。

　　节日期间京城的国美、苏宁、大中等家电大卖场，电脑、打印机、数码相机、MP3等产品卖得都很“火”，其分食IT专业市场的步伐明显加快。