胶东在线消息　正月初九，第11届毓璜顶公园文化庙会顺利举行。尽管表面热闹非凡，但背后却凸显出社会效益和经济效益的低下。

　　火了小商贩

　　延续烟台人年味的毓璜项庙会，于正月初九如期举行。这天，环绕毓璜项公园周围的几条街道热闹非常，叫卖声、喇叭声响彻一片，展现出一派兴旺景象。

　　上午9时，从毓璜顶东路到毓璜顶医院，从毓璜顶北路到烟台二中，人山人海，熙熙攘攘，香纸、小吃、饰品等摊位生意火爆。一位30多岁的香纸摊贩私下向记者透露，这些售价2元、4元、10元的香几乎都比商场贵一倍。去年他一天就赚了300多块，今年突破400元“大关”没问题。焖子、爆米花、糖葫芦等小吃也吸引了众多游客，卖糖葫芦的张老汉一上午就卖了60多块钱，相当于他平日两天的收入。另外，一些具有历史和纪念意义的书籍、小饰品也颇为引人注目。

　　在一个桃木饰品摊位前，几位少女正在选购。一位叫张然的女孩告诉记者：“我逛庙会就是为了祈福，听说桃木护身符能避邪、保平安，此时不买何时买。”庙会的红火使不少出租司机也发了一笔小财。由于积雪未化，路面湿滑，好多游客为了方便都打车而来。出租司机张奇峰笑呵呵地说，他一上午就拉了5位从福山、莱山来烧香的游客，一天下来至少要赚个三头四百的吧。

　　业内人士推算，由于庙会两道门票就需20元，再加上香纸钱等其它消费，每位游客一趟下来的花费至少要30元左右。毓璜顶公园主任徐全胜说，今年游客近3万人。照此计算，一天庙会下来，各方收入不在少数。

　　缺少文化味

　　庙会尽管表面上热热闹闹，但从历届庙会的情况看，主要是小商小贩唱主角，这让许多前来逛庙会的人感到些许遗憾。

　　时间短、内容空、文化缺是历届庙会的共同不足。多年来，毓璜顶庙会仅有一天时间，不少市民本意欲前往，但无奈事务缠身，只得与庙会擦肩而过。市区游客尚且如此，更遑论外地游客？“庙会时间太短了，谁能保证在初九这天没事呢。要是有个三天五日的，相信大多数人都愿意来逛逛，过年谁不图个热闹呢。”采访中多位市民表达此类看法。据了解，北京地坛庙会、南京夫子庙会、上海城隍庙会等全国著名庙会至少三天时间，长的达一个星期甚至半月之久。

　　“除去‘玉帝生日’、‘祈福迎祥’等传统意义外，短暂的庙会在内容上与寻常的农村大集并无二异，仍以吃玩为主，而没有从现代都市消费理念和旅游经济的视角去探索发展空间，这在很大程度上使庙会失去了感召力。”业内人士分析。纵观此次庙会，游客多为青少年。其中，不少游客的庙会之行在烧香许愿、品尝小吃后就结束了，他们对杂耍、捏面人、唱戏等传统庙会内容并不感兴趣，而喜欢的服装表演、热歌劲舞等时尚娱乐活动却难觅踪影。“时代变迁，庙会也应与时俱进，为何不办一些年轻人喜欢的表演活动呢？”烟台师范学院历史与社会学系的张晓颇为疑惑。

　　在年轻游客呼唤庙会增加时尚内容的同时，有关专家们也指出，庙会在体现时代特色的基础上还应尽量彰显当地文化特色。毓璜顶公园主任徐全胜告诉记者，此次庙会为了尽显胶东文化，公园投入较大资金请来了市体育舞蹈协会舞蹈队和剪纸、杂耍名家，为游客倾力奉献了腰鼓、吕剧、扇子舞等地域文艺表演。“尽管如此，历届庙会的文化表现形式还仅是些浮光掠影的东西，没有深入挖掘出烟台的文化内涵。”徐主任坦言。

　　庙会怎么搞

　　专家指出，从目前来看，庙会对整个节日经济的拉动力还很小，除去小贩们的“小打小闹”外，庙会主办方的收益也寥寥无几。今后要让庙会真正挑起节日经济的“大梁”，应做好以下几个方面工作：

　　首先，在经营上，要培育市场，面向市场，跳出游园式的封闭型管理模式，不再依靠简单的“门票加摊位费”来维持生计。而应通过品牌冠名、广告布展等手段吸引厂家提供赞助，同时尽力为商家提供优惠的经营政策，让市民尤其是低收入阶层的市民能够免费进园观光。此次进园经营的上百个摊位全部免费，但在经营品种上一定要具有文化性和代表性，这就不同程度地提高和扩大了庙会的品位和影响。

　　其次，组织者们要有“庙会与旅游结合”的意识，努力营造游客所憧憬的历史和传统文化氛围，及时吸收先进、文明、时尚的新内容，如与外地庙会联姻、聘请名人名家与游客共同娱乐、引进“洋味”等，用庙会打开烟台民俗旅游突破口，让外地游客把逛庙会做为行程的一部分。另外，庙会的举办时间应该灵活变通，不必非要在每年的正月初九，端午节、中秋节等传统节日都可举办，会期时间也有必要适当延长，从而给更多的人选择出游的会。（丛晓波）责任编辑：张涛来源：烟台日报