元宵节、情人节接踵而至，省会商家摩拳擦掌从今日起一气推出元宵、春装、玫瑰、巧克力，节后沉寂的市场顿时被烧得热火朝天。在热闹的背后记者发现，元宵节的众多活动老套少创意，且也只有这两天唱唱主角，而西方的情人节虽然还差十来天才到，但商家却早早地营造起浪漫的氛围。洋节的魅力大有盖过传统元宵节之势。

　　猜灯谜送元宵单调乏亮点

　　走进大商场，大红灯笼高高挂，浓浓的年味还未散尽，元宵节又如期而至。在这一传统的节日里，各商家沿袭着传统习惯全都打出了“欢喜”牌———灯谜、元宵闹起来！记者了解到，北国、新百、益友购物满200元即送价值5元的精美元宵，东购消费达到128元送宁波元宵，还有王府井、华联、建华等几大商场也分别推出了猜灯谜、品元宵等传统“剧目”，元宵和广场上悬挂的花灯共同营造着民俗气氛。不过仔细转转会发现，众多的活动大同小异，没有跳出多年的元宵节消费习惯，惟一让人耳目一新的是东购推出现场人控木偶与消费者精彩互动，并有漫画大师为消费者作画。就如一位商界人士所说：“元宵节整个看来没有突破，显得单调了些。”

　　情人树许愿卡早早营造浪漫

　　就在你刚买了元宵要下锅时，牛奶巧克力的味道也喷薄而出，浪漫温馨的气氛弥漫在省城的角角落落。记者在采访中发现，和元宵节的短暂相比，商家对情人节“动情”的时间越来越早，投入的精力也大大超过元宵节，情人节在商家眼里成倍放大，从一天延伸成了十天，并且跟“情”沾边的商品统统上了促销名单。

　　今天———也就是元宵节前一天，北国商城、新百、益友在购物送元宵的同时就奉上了情人许愿卡，展开“爱情攻势”，在“爱的誓言帮你美梦成真”，9999朵玫瑰和10枚周大福钻戒助燃抽大奖的激情，并举办“最佳情侣有奖评选活动”。东购不仅发扬派送巧克力的传统，还创新出送香水活动；京派王府井的情人树、许愿卡演绎着爱情的浪漫，华联的“缘来是你”激情互动，“踏上浪漫之旅”为年轻人准备了丰富的吃喝玩乐的“套票”；精品商场为白领营造出特别的情调，世贸名品的“因为爱，所以爱”的文化促销推出了必不可少的鲜花攻势和烛光晚餐，西美也将极尽浪漫之能事赚取情侣们的眼球。

　　从活动看，各大商场的“传情”异彩纷呈，互相攀比着打动年轻人。一些俘虏芳心的“武器商品”如巧克力、玫瑰、香水、珠宝、情侣装、情侣内衣等特色商品争奇斗艳。各商家还将“情人节”的内涵无限放大，衍生出“冬装出清，春装登场”等大型促销，在价格上竞相打折大碰撞，大闹年后第一春。

　　洋节为何抢风头

　　具有悠久历史的元宵节营造的团圆温情，终究抢不过年轻人所追求的浪漫风头。对此营销界张彬女士分析说，中国元宵节的喜庆和西方节日的浪漫其实并不对立。只是传统元宵节主要以吃元宵、看花灯为主，这些人们并不稀罕；相形之下，情人节的氛围正迎合了现代年轻人注重个性选择自由的心理，而且洋节带动的商品又是如此丰富，大大超出了元宵节商品的单一。所以从这个意义上说，传统节日只有注入新鲜的内容才能赢得更多的消费者。本报记者张嘉曦