农民旅游市场谁来掘金

http://www.sina.com.cn 2004年02月05日10:05 工人日报天讯在线

　　春节黄金周，旅游市场红红火火，但令人遗憾的是，中国最庞大的农民群体却没有合适的旅游产品——

　　农民时兴进城游

　　大年初六，海南三亚市崖城镇拱北村的林先生和村里一些好友租了辆中巴车进城。在

短暂的一天中，他们游玩了三亚湾、大东海，逛了商场，还到大排档吃了餐美味，直到天色近晚，才匆匆忙忙赶回崖城。林先生说，假如不是城里住房太贵，他们真想好好玩两三天。

　　几天来，记者在三亚不仅看到成群的外地城市游客，也常遇见来自海南乡村的一些小型农民出游团。有关人士介绍，如今，在一些农村，尤其是城市近郊，农民收入渠道多了，手头也相对宽裕。温饱之余，也开始惦记上城里游乐了。农民旅游已经悄然萌芽。

　　近两年，一些乡村已出现农民自发组织的“草根旅行社”。一些平日开中巴、大巴的农村客运专业户，农闲时纷纷就近组织本村、本乡的农民进城逛闹市。

　　不过，这种自发形成于乡野、贴近农民出游个性需求的“草根旅行社”，在现实中也面临诸多问题。一方面，它们不具备合法经营地位，没办法同旅游景点争得优惠价；另一方面，面临随时被旅游管理部门查处、取缔的风险。旅游营销“城乡断链”现有旅游产品供给在内容、价格和网络三大方面都很难与农民旅游的特殊需求对接。

　　海南省乐东黎族自治县佛罗镇的郭安说，现在旅行社组织大家旅游，只是把人往深山老林里带，但乡里人出门就是想到大城市看个热闹，顺便买些在农村买不到的稀罕用品。可这样的旅游，根本没人办！

　　农民们对所在城市不熟悉，不知道如何搭乘公共汽车，也不舍得坐出租车，住宿太贵……由于城乡差别的客观存在，许多进城游的农民往往乐不起来。三亚市海棠湾镇农民林桂生说：“过去乡里人进城里玩，大都靠投亲访友解决住宿。可是城里亲戚虽然嘴上不说，脸色却不大好，哪好意思上门打扰。”一些农村群众表示，在乡镇找旅行社是不可能的，在家门口买张票就登车出游实在没指望；而拖家带口到城里去找旅行社又实在麻烦；可如果不跟旅行社走，景点门票又贵得吓人。

　　目前农民旅游配套服务相当匮乏，满足农民旅游的特殊产品供给严重不足，极大地制约农民出游。旅游业界盯住收益高的入境游、出境游等高端旅游产品，并大力宣传度假游、森林游、生态游、科考游、商务游、修学游等众多新兴旅游产品，很少顾及低端旅游市场。

　　旅行社人士认为，开发农民旅游产品前期投入人力、物力太大，而农民的旅游消费能力比较弱，后期利润低，企业的赢利模式决定了旅行社很难转向农村市场，为农民旅游提供服务。

　　此外，旅游产品价格也制约了农民旅游。调查显示，300元~400元的人均花费构成了当前农民国内旅游消费的主流，这种消费水平约为城里人旅游消费水平的三分之一。农民的低消费，导致了农民旅游产品开发困难。

　　旅游产业营销的“城乡断链”现象，使初步富裕起来的农民很难享受到现代旅游一条龙服务的便捷。“量体裁衣”值得关注

　　虽然农民旅游消费水平普遍比较低，但农民旅游市场却是巨大的。相对城里人来说，组织农民旅游可能会更麻烦一些，利润也低一些，但是，组织农民外出旅游，对旅游市场的开发却有着更加现实的意义，因为农民的总数占到全国总人口的70％还多。

　　同时，组织农民旅游又正好在城里人出游的淡季，无论旅游线路的安排，还是饭店、宾馆的接待能力，都会有所保证。这不但能满足农民出游的愿望，还会增加旅游收入，拉动消费市场。

　　农民进城旅游，只有游高兴了，才能使“进城乐”成为长期的旅游项目，随着旅游竞争的加剧和旅游市场的细分，农民旅游将大有可为。

　　旅行社在开发农民需求的常规观光旅游产品的同时，也该为农民旅游“量体裁衣”，开发和丰富农民喜爱的旅游产品?纭俺鞘芯酚巍薄ⅰ敖抢帧钡龋⒃诳萍悸糜紊洗笞鑫恼拢越徊酵贫┟衤糜问谐　?

　　充分启动农村人进城旅游这块消费市场，除了增加农民收入之外，还要培育出为农民旅游“量体裁衣”的市场主体。主动降低行业门槛，给乡村旅游中介服务组织以生存、发展、壮大的空间，广大农民才能在不同的价格档次上，更多地参与分享现代旅游业的“福祉”。