低价“诱惑”

　　近几年，特价杂志已经占据了相当的市场，光是在沈阳中街步行街就有两三家专营过期特价杂志书刊的店铺。在这些地方花四五元钱甚至更少，就可以买到原价10元乃至原价更高的杂志。

　　记者在与其中一位老板的交谈中了解到，这些书刊杂志在质量上都没有问题，都是直接从杂志发行商那里进的货。从发行时间上来说，它们是旧书、旧杂志，但是，从它们“本身”来看都是未经翻阅过的新书、新杂志。因为在批发给杂志销售商后，有一些卖不了剩下的，发行商会对其进行回收，再以低价批发给经营特价书刊杂志的商贩。只有少量的书籍是回收的旧书，但也不是旧得不堪入目，一般都是七八成新。商家在进价的基础上，比照它们的原价，用低价销售来吸引消费者的注意力，生意倒也红火。

　　竞争激烈

　　据一位专营特价书刊杂志的老板介绍，由于特价书刊杂志价位太低，而且还要交纳各费用，所以虽然生意不错，可是赚得的利润并没有预想的那么丰厚。现在的特价杂志市场的竞争也是越来越激烈了。商家如果还是“以逸待劳”，等着顾客主动上门，那么不仅不能盈利，还有可能亏损甚至倒闭。所以现在的商家都绞尽脑汁，使用各种促销手段积极争取顾客。一方面在书刊杂志的促销价格上采取薄利多销的策略，有的打折销售，有的半价销售，有的1元起价，还有的在降价同时另赠月票夹等小礼品；另一方面就是在书刊杂志的经营种类上尽量采取多元化，满足不同读者的需要，既抓住主流客源又兼顾支流。

　　特价书刊杂志市场竞争越演越烈，让消费者得到了极大的实惠。记者采访了几位消费者，他们认为，书刊杂志与报纸相比时效性较弱，而且现在新的书刊杂志的价格普遍较高，对于某些消费者来说，买当期杂志或新出版的书，在经济上有些“累”。特别是对于学生来说，他们没有独立的经济基础，而对书刊杂志的需求量又很大，特价的过期书刊杂志很受他们欢迎，花少量的钱就可以达到目的。(辽沈晚报宋建波) [责任编辑： 蔡轶智]