最近的商标注册兴起一个新潮流，“傍名人”的越来越多。1月9日，北京某图书有限公司向国家商标局提出注册“果子狸”商标的申请；本月初，一男士又申请“布什”作为尿不湿产品的商标；更新鲜的是，杨利伟家乡绥中县的县长说杨利伟最爱吃大白梨，计划将当地产大白梨申报“杨利伟”商标。目的显而易见，这些名字好记、易传播。专家认为，这类商标较敏感，注册时应把握好尺度。

　　出名快，风险也不小

　　维纳斯婚纱摄影有限公司企划总监李森认为：多数注册者的心态是投机获利，出名快，风险也不小；挂靠上名人商标并不意味着一定会赢得市场，产品最终靠的是质量、信誉。他说，木子美、果子狸如果成为商标，不可否认的是它们会成为媒体关注的话题，但除此之外再无其他益处。对社会来说，产品商标应该具有一定文化内涵，最好能够代表企业或品牌文化，而不应该滥用。

　　的确，随着电视、互联网等现代传播媒体的普及，培养出一个名人的时间已经大大缩短，但昙花一现式的名人同样不少。股民肖斌对记者说：“投资名人商标犹如投资股票，风险也不小。而且用不好适得其反，举例说，杨白劳的‘名气’大吧，可也没见有人注册个杨白劳的商标来推销红头绳不是？”

　　商标为何“挂靠”名人

　　市场经济让大家真正认识了品牌的威力，你磨破了嘴皮去推销一件商品，人家一句话“一点名气都没有”便立刻让你气短。而商标借助名人的名声却能加快传播速度，给产品带来很好的效益。一旦名人与某个产品成功对接，名人就在这个产品的强势推介下变得声望日隆，名人也就能更为持久地保持名人的风范了。同时，产品在名人效应的带动下，其全国知名度会随着名人而潮起潮落。

　　省商标事务所专家认为，中国常用汉字只有四千多个，而国内已有二百多万件有效商标，现在取商标名字越来越难。“傍名人”商标虽容易让人记住和传播，但取这类名字较不易核准，严重的甚至容易引发纠纷，在选择具体汉字时，应把握好尺度。

　　注册得经名人同意

　　黑龙江启凡律师事务所的姜启凡律师指出：第一，用名人名字注册商标归《商标法》调整，其中并无禁止性的规定。第二，按照法律规定，此事涉及到姓名权及由姓名权引起的收益权等其他民事权力。因此，名人本人可以用自己的名字注册，其他人想要注册这一名字必须征得名人本人同意。据悉，国家工商总局也曾表态“名人商标是特殊商标，要考虑社会影响，容易引起社会不良影响的商标不予核准通过。”

　　(生活报)