杜娟

　　出行乘坐公交车的乘客们发现，公交车上的广告逐渐多了起来，等车的时候，可以看到站牌广告、车体广告，进入车厢里，电视、广播、张贴画到处是广告，甚至就连拉手、座位套，也都被不失时机地加以利用，公交车成为被商家看好的发布广告的媒介之一。特别是车厢内部，各种形式的广告相结合，形成了一种独特的公交广告文化。近期，记者特意乘坐了几路公交车，针对乘客对于各种形式的车内广告的认可程度，进行了一番调查，乘客普遍认为，这种广告形式可以接受，但制作质量亟待提高。

　　车内广播节目内容需丰富在河西区友谊路上班的陈小姐，家住白庙附近，每天她都会乘坐中环线环线公交车上下班。然而从一两年前起，这趟陈小姐坐习惯的“专车”突然开始定时播放一些有关机构制作的娱乐节目。乘客陈小姐说，最初这种新鲜事物的确给她带来了不少愉快的感觉，但从去年以来，这种娱乐节目中插播的广告越来越多，而要命的是，由于内容不足，这些节目不断地重复播放，次数多了，对天天坐车的她反而成了一种负担。这让她有时甚至想要重新改换一下乘车线路，或者宁愿多倒几次车，只为图个清静。

　　报站被冠名乘客易“迷路”记者在采访乘坐94路、95路公交车的乘客时了解到，乘客们认为每到进出站时，语音报话器中传来的“××味精、××娱乐城或××中药提醒您某某站到了”的冠名后的报站声，让乘客总感觉有些不舒服。

　　大部分接受记者采访的乘客都认为公交车报站名时插播广告应适当。乘客王女士认为，坐公交车不同于看电视、听广播，嫌烦可以换台跳过去不看、不听，公交车里的有声广告则不然。对不熟悉路的乘客来说，要留神听到站的信息，前面的“过渡”则容易干扰乘客的注意力，这不妨通过音量大小等方式来区别。

　　粘贴广告内容要有筛选最近一段时间，公交车厢内的粘贴广告明显增多，多粘贴在前后门上方部位，有的车厢内眼眉周边都粘贴着广告。经常乘坐96路公交车的范女士告诉记者，在这条线路的公交车厢内，还曾经以流氓兔讲故事的形式张贴过信息台的广告，广告内容竟是如何利用手机的新用途来丰胸，不禁让人担心，正处于成长期的孩子们要是每天看着这样的广告，结果会怎样。

　　车载电视轻松活泼还能接受说起来，乘客们对车载电视广告还是比较认可的。在天津站乘坐8路车时偶遇从山东来津的几位男乘客，不约而同地对车厢前方的车载电视赞不绝口。同时，多数乘客觉得车载电视噪音不大、内容轻松活泼，还是能接受的。

　　趋势

　　精制作公益性将成公交广告趋势

　　继火车、地铁和飞机之后，如今，公交车厢作为一种载体，其发布广告的效应已经被众多商家看重。据公交广告公司有关人士介绍，近几年来，公交车站牌、车体及车内广告量逐年递增，现在，公交广告上车率达到70%—80％，涉及各个行业和品牌。问题在于，如何使广告发布的方式，能让乘坐公交车的乘客们接受。

　　记者在采访时发现，绝大多数乘客对于公交车内的广告并不反感，不少乘客表示确实从中获得了一定的信息，但同时也希望内容能够更丰富一些，制作精良一些，能够突出一些文化味道，并且适时地更新。

　　同时，公交车上的广告作为提高公交服务质量的表现，应该更多体现公益性和文化味的一面，但也不要太单调、乏味，否则适得其反。还有的外地乘客提出，可以多一些介绍天津风土人情、文物古迹、餐饮娱乐、交通指引方面的内容，这样既能方便乘客，又可增加公交部门的广告收益，最终取得双赢的效果。

　　本组撰文新报记者杜娟