本报讯（记者裘寅）虽然近期准备公布的第八批“上海市著名商标”目前还在评选阶段，但有一个老字号却肯定名落孙山———老周虎臣笔厂出产的“虎牌”毛笔。这个创立于清康熙三十三年(1694)、至今已有305年的老字号，为什么会落选？答案既让人奇怪又发人深省：因为“周虎臣”没有提出续评“著名商标”的申请，自己主动选择了“弃权”！

　　“得知‘周虎臣’将放弃已有的‘著名商标’头衔后，我们多次上门，几乎天天打电话，告诉他们如果弃权，对企业和品牌的无形资产将造成如何巨大的损害。但是，怎么说也没有用。”工商黄浦分局忧心忡忡地表示，“好端端的一个老字号如果就这么埋没了，实在可惜。”

　　问题在哪里？记者调查发现，由于近年来传统笔墨行业不景气，老周虎臣笔厂的厂长几乎一年一换。在频繁的人事变动中，企业根本无暇顾及品牌拓展———面对即将到期的“著名商标”，厂里竟然无人关心续评事宜！

　　一个企业怎么能对理应“视之如命”的品牌如此冷漠？工商部门一针见血地指出，问题的根本在于，对“周虎臣”这些国企老字号的经营者而言，品牌创造的无形价值，对其自身没有刺激，所谓“儿子不是自己的”，自然不关心。目前，有关部门对国企领导进行年度考核时，并不把商标这些无形资产的增减列入考核范围，这也导致国企当家人对品牌没有归属感———自己在品牌创立上所做的努力，到头来很可能是为下一任老总作“嫁衣裳”。这也是8年前诞生的首批152项“上海名牌产品”中，至今三分之一已名落孙山，甚至沦为地摊货的“罪魁祸首”。

　　对此，工商黄浦分局表示，国有企业拥有闲置、封存的“老字号”，完全可以通过把品牌转让给企业内部职工、连锁经营的办法光大品牌效应，甚至可以拍卖！关键在于这些金字招牌必须“动”起来，否则“躺”在商标注册证书上只会发霉变烂，这方面“吴良材”让员工连锁加盟，盘活品牌的做法就是很好的例子。但上海像“吴良材”这样通过改制焕发青春的老字号实在太少———以黄浦区为例，该区现在老字号100多个，但现在街头巷尾还能看见的不过十几个。

　　专家指出，创一个像“周虎臣”这样在业内顶刮刮的金字招牌，少则五十年，多则上百年，但毁一个品牌很容易。改制要改大国企，那为什么拥有众多老字号宝藏的小国企的改制，却始终徘徊不前？如果这个问题不解决，那么从“上海市著名商标”名单上消失的，“周虎臣”不是第一个，也不会是最后一个。

　　图片摄影：本报记者周红钢