华夏经纬网2月12日讯：据中新网报道，西方酿酒业看好巨大的中国市场，纷纷在华投资。专门报道企业兼并活动的美国杂志《交易》估计，中国啤酒市场每年需求增长百分之六，鉴于庞大的人口基数，消费总量未来很有可能超过美国，跃升为世界第一啤酒市场。

　　荷兰啤酒公司喜力上月宣布，斥资三千五百亿美元，收购粤海啤酒股份公司。苏格兰最大的啤酒公司纽卡斯尔(Scottish&Newcastle)正和重庆啤酒商讨六千万美元的投资事宜。去年九月，比利时的英特普鲁(Interbrew)啤酒集团花一点三亿美元，收购中国第三大啤酒酿造商珠江啤酒集团的部分股权。

　　目前，中国人均啤酒年消费量为十九升，远远低于西欧的人均七十五升和美国的八十四升，成长空间巨大。

　　题为《酿酒商再一次产生中国饥渴》的文章评论说，中国啤酒业不是没有泡沫，上述几家公司付出的价格就显得有点高。不过西方酿酒商更担心的是错失机会。酒类研究公司克内蒂恩(Canadean)的分析师凯文·贝克说：“很多公司在没有作充分调查的前提下，就急急忙忙地冲进中国。他们怕失去一个绝好的机会。”

　　过去十年，几家知名的国外啤酒品牌进入中国市场，但无功而返。英国的巴斯啤酒(BassBrewers)、澳大利亚的福斯特(FostersGroup)和美国的米勒(MillerBrewing)都先后出售了他们的在华业务。这与可口可乐与百事可乐在中国生根开花，形成对照。

　　尚无顶级跨国公司“整治”过的中国啤酒市场里，目前仍群雄争霸。市场虽大，但竞争对手也有二百多家，导致价格大战不断。而且，外国公司发现，几乎没有消费者愿为国外品牌的啤酒支付较高价格，而营运成本过高，又迫使他们无法在这个市场上进行竞争。

　　研究公司数据观测的分析师约翰·班德接受采访时说，“这个市场很大，但要在这里挣钱并不容易。因为没有‘中国啤酒市场’一说。”他指的是中国很大，各地区的人消费习惯和口味各有不同，众口难调。

　　另外，喝啤酒的中国人以中青年为主，他们比城市中的儿童或少年更难被广告诱导、更多考虑经济实惠。酿造后再贮藏的熟啤酒在中国好销，原因在于熟啤酒售价相对生啤便宜得多。

　　成功在中国市场“尝鲜”的外国公司也有。生产美国百威啤酒的世界啤酒业巨头安休舍-布希公司(Anheuser-Busch)就是一家。它在武汉的工厂年产一百七十万桶啤酒。它还和中国青岛啤酒有协议，在未来七年内，可以购买青岛百分之二十七的股份。青岛啤酒则希望，通过与安休舍-布希安海斯公司合作，推动青岛啤酒在海外的销售。

　　但真正闷声发大财的，还要算世界啤酒业排名第二位的英国SAB米勒(SABMiller)公司。它与华润创业公司组建了合资公司，并在中国大陆收购了包括哈啤在内的多个啤酒品牌。该公司称，成功的秘诀是打本地品牌，而不是花大力气推广外国品牌。(陈蔚)（来源：华夏经纬网）