刘宏婕

　　外资书店进津将进一步细化本市的图书市场。本报资料图片

　　动不动就推出 3折、 5折价格的网上书店有望在本市开出地面书店。

　　图书市场放开

　　贝塔斯曼悄然入津

　　八年来，一直通过网站、邮购渗透市场的贝塔斯曼已经迈出“落地”的第一步。

　　去年年底，贝塔斯曼直接集团收购21世纪锦绣图书连锁有限公司40%股份成立合资图书连锁企业后，春节前贝塔斯曼在北京的第一家连锁会员店正式开张。至此，这家网上书店终以“真实面目”出现。

　　近日，贝塔斯曼已经派出不少员工在本市金街大力吸纳会员。据该公司工作人员介绍，贝塔斯曼有意在本市建店，成为会员可以在今后贝塔斯曼的连锁书店中购买打折图书。

　　让贝塔斯曼迈出这一步的政策依据就是 2003年5月1日实施的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》，这一规定给众多外资图书出版和零售企业带来了春天的气息，也意味着今后的图书市场将更加丰富多彩。同样获得图书零售资格的网上书店还有当当网。

　　据介绍，贝塔斯曼计划今年在中国的东部和北部建立部分会员中心试点店。其合资方21世纪锦绣图书连锁有限公司经理方芳在接受记者采访时也表示，目前，贝塔斯曼在北京及上海已经建成成熟的物流平台，所以将会很快完善网点建设，并且迅速进入天津、南京。未来三年内，将在河北、浙江、江苏建立完善的书店网络。

　　降低入会门槛

　　会员书店突出个性

　　“贝塔斯曼开出的书店，属于会员书店，价格政策比较灵活，”贝塔斯曼有关人士介绍，在这里会员可以享受不同等级的折扣，非会员不享受这种优惠。

　　为了给不久面世的书店打基础，吸引更多人到这样的会员书店购书，贝塔斯曼正在降低其入会门槛。一位贝塔斯曼的老会员告诉记者，5年以前，进入贝塔斯曼书友会还要交会费，如今入会不仅不用交会费，送货方式也十分灵活。据了解，目前贝塔斯曼在本市已经拥有近8万会员，2万网上会员。

　　“早就听说贝塔斯曼要进来，天津书市将会进入更多竞争者。”席殊书屋天津体北店经理卞虹表示，目前本市书市不缺大众书店，而缺少个性化的会员书店。会员书店不仅价格政策比较灵活，更重要的是，它通过的经营图书的种类，可以吸引不同的人群，为不同人群提供细化服务。现在本市会员书店并不成气候，贝塔斯曼会员书店进入后，这个市场将更加丰富。

　　各路资本追逐

　　书市进入变革时代

　　网上书店获得零售资格后，不仅仅为网上书店开辟更大的销售空间。与此同时，一向平静的书市中也涌动着各类资本的“暗流”，这无疑预示着图书市场将展开资本之争。

　　当当网联合总裁李国庆表示，当当网获得图书音像零售资格后，对于确立其外资投资者的持续投入信心很有帮助。据悉，近期又有多家国外风险投资商与当当网联系，希望通过投资的方式，来加入迅猛发展的中国电子商务市场。

　　同时，国家新闻出版总署日前正式批准全国最大的民营连锁书店———席殊书屋进行全国性的连锁经营。业界认为，这无疑将为拥有600多家全国连锁店的席殊书屋下一步发展助力加速。

　　市场观察人士分析，目前图书零售领域已对外资开放，一些已得到国家正式许可并已有网络的连锁书店、网上书店，对于徘徊在门口随时想进入中国图书业分一杯羹的国外资本是有很大吸引力的。因此，国内书市将一改以往格局，随之也将迎来更大的整合行动。

　　新报记者刘宏婕