“朴雪”是“pǔxuě”还是“bǔxuè”？(图)

http://www.sina.com.cn 2004年02月13日11:43 华商晨报

朴雪口服液陈列在保健品柜台　　本报记者吴章杰摄

　　家住东陵区南塔的老王读书不多，可平时就是爱琢磨。近日，就又有一件事让老王合计了好一阵子。

　　最近，老王在电视上经常看到一则哈药集团制药六厂的产品广告：“爬山的旅游团中，一些老年人走在前面，后面的年轻女孩问，你们这些老年人，身体怎么这么好呀？老年人一起回答，我们都在喝朴雪（bǔxuè）口服液。”老王惊奇地发现，该口服液的品名明明是“朴雪（pǔxuě）口服液”，可广告语却说成“补血（bǔxuè）口服液”。

　　疑惑的老王开始查找由“中国社会科学院语言研究所词典编辑室编”的《现代汉语词典》。

　　据老王介绍，在字典的988页，他查到“朴”的读音有四种，有“pu”(第三声)、“piao”（第二声）、“po”（第一声）、“po”（第四声），而惟独没有“bǔ”的读音。于是，老王又去了几个药店询问，药店的工作人员也告诉老王，大家都叫“朴（bǔ）雪（xuè）口服液”，至于为什么叫“朴（bǔ）雪(xuè)”他们也说不清楚。这下，老王更疑惑了。如果是广告公司弄错了，广告播了这么长时间，哈药怎么不制止呢？“难道哈药六厂会把这么简单的字都弄错？”2月9日，喜欢较真的老王把电话打到了报社，询问“朴”是不是可以在医药商品中读“bǔ”音。

　　是“朴雪”还是“补血”？

　　2月10日，记者带着这一疑问，采访了国家卫生部食品法典专家组专家，中国营养学会理事翟永信教授。翟教授表示，在保健食品中，朴也没有“bǔ”的读音，还是应该读“pǔ”。那为什么广告语中要把朴读成“bǔ”呢？2月11日，记者电话采访了哈药六厂宣传部，该部一工作人员就读音问题只说了一句：“那是广告带子的问题。”言毕即匆匆挂断了电话。而在该厂的广告部，一女工作人员说，该厂的产品名称是朴雪（pǔxuě）口服液。

　　为什么电视广告中要读成“bǔxuè”？

　　她回答道：“这个问题已经纠缠很久了，根本没什么意思了。”当记者问为什么哈药六厂不制止广告中错误的读音时，她表示，电视广告的读音是正确的，可能是记者听错了。但令记者疑惑的是，许多消费者对此都表示听到的是“bǔxuè”而非“pǔxuě”，难道消费者也都听错了？对此，该工作人员仍重复说，“那可能是你听错了。”当记者问起她的姓名时，该女士称“没有必要告诉记者”。而对此，某医药公司销售员付某透露说，“这种事情在目前医药市场很普遍，只是为了宣传的方便”。“哈药六厂的‘朴雪口服液’，市场卖点就是补血。所以在广告宣传时，自然会大肆宣传‘补血’功效。而为了不违反国家的相关法律、法规，只能‘糊弄’一下消费者的耳朵，把‘朴雪’读成‘bǔxuè’之音了”。既然哈药六厂在广告中把自己的产品读成“bǔxuè”，并强调其补血的功能，那为什么不把名称直接改为“补血口服液”呢？翟教授介绍说，对于保健食品的广告，我国的《保健食品管理办法》与《广告管理办法》中都有规定，“严禁宣传保健食品的医疗作用。”

　　因此，在该药品的商品名称中，也就不能出现“补血”的字样。朴雪口服液：促进老年人健康？在朴雪口服液的电视广告中，一群银发的老人把朴雪口服液的功效展现得淋漓尽致，广告显示只要是喝了朴雪口服液的老人，健康的状态让年轻人都望尘莫及。

　　这样的效果，你买不买，喝不喝另当别论，但不可否认的是，“我们一直在喝‘补血’口服液”的广告词和一群银发老人爽朗的笑声，已经在观众的脑海中挥之不去，只要一提起老人的健康问题，首先消费者就会想到是不是该喝点“朴雪”了。然而，“朴雪”是否真的像广告中说得那样，能帮助老人拥有一个健康的身体呢？记者电话采访哈药六厂的质检部门时，一位于女士说，朴雪口服液的主要成分是乳酸亚铁，它对营养性贫血，也就是缺铁造成的贫血有调节作用，如果老人是因为营养性贫血造成的身体不适，那“朴雪”的作用是明显的！而喝朴雪口服液，效果是否像广告中说得那样明显，于女士表示，她没有关注广告，不知道广告中显示的疗效是什么样子！对此，翟永信教授表示，在对症的情况下，保健食品确实会促进老人的身体健康，但这种促进作用决不会像一些广告中说得那样明显。

　　所以说，并不是只有补血，才能促进老人的身体健康，而老人身体的健康主要是应该靠合理的膳食结构与良好的生活习惯。

　　是否是一种误导

　　2月11日，记者在沈阳市皇姑区一家大型药店采访时了解到，在药店购买朴雪口服液的人，多数是“看了电视上的广告”，认为喝了“朴雪”就能增加体力，所以只要感到有点疲劳，就认为“是不是该补点血了”。而这些人对于自己身体的状况，根本就不了解。看来，朴雪口服液的广告在宣传其补血功效上，显然是取得了成功。但商家在经营商品的时候，是否该考虑一下消费者的利益呢？既然哈药六厂的工作人员认为，朴雪口服液只对营养性贫血起作用，那么“我们一直都在喝朴（补）雪（血）口服液”和“补铁、补血，效果真的不错”的广告语是否有混淆了观众的视听之嫌，是否是对消费者的一种消费误导？我国在1994年颁布的《中华人民共和国广告法》中第四条明确规定，“广告不得欺骗和误导消费者”。在沈城某药店工作的郭小姐表示，不管企业出于何种商业目的，这样的广告肯定误导了消费者。

　　这种混淆视听的做法，对于医疗常识匮乏的普通消费者来说，是不可取的。她认为，作为面向大众宣传的广告内容，厂家应该对此负责。

　　不可盲目补铁

　　据翟教授介绍：“贫血不一定是因为缺铁，但缺铁肯定会造成贫血。如果是缺铁性的贫血，用一些保健食品来调理身体，就可以达到事半功倍的效果。”但不是所有的贫血都能用一种保健食品来调理。他说，不同的贫血类型需要不同的治疗办法，而要治疗贫血，首先要到医院，经专业的医疗人员诊断确定贫血的类型，然后对症下药才能起到治疗作用。而朴雪口服液的主要成分为乳酸亚铁，它的主要作用是补充人体内的铁元素。

　　氧气通过红血球输送到身体各处去，而红血球含有一种叫做血红素的分子，它可分为两部分：原血红素（铁）和血球蛋白（一种蛋白质）。

　　在缺铁的情况下，就会使得血红素含量太低导致贫血，这就是缺铁性贫血。只有缺铁造成的贫血，用朴雪口服液才有起到补血的作用。如果是其他类型的贫血，例如破坏性的贫血，就是造血的细胞受到破坏，这个时候的朴雪口服液显然就没有治疗的作用。对此，哈药六厂质检部门的于女士也表示，对于非营养性贫血，“朴雪”是没有作用的。但于女士表示，即使不是营养性贫血，只要不长期大量服用朴雪口服液，也不会有害处。但据记者了解，有个别症状的贫血，不但不缺铁，反而因自发溶血使体内铁沉积过多，对这种病的治疗是“驱”铁，而不是补铁。如果这些病人也盲目地去服用含铁的“补血”剂，就会加重铁的累积，就会使疾病加重。

　　百姓慎选保健食品

　　随着人们生活水平的提高，人们对于健康的要求越来越高，而诸如朴雪口服液之类的很多保健食品便横空出世，让追求健康的百姓目不暇接。而保健食品的广告又多以市民的健康来说事。朴雪口服液的广告有几个版本，从一群登山的老人，到三个促膝谈心的中年妇女，“朴雪”的广告无所不用其极，并每每以健康为切入点。而事实上，保健食品不是药品，只是介于食品与药品之间的一个种类，不能直接用于治疗疾病，它只是人体机理的调节剂、营养补充剂，但不以治疗疾病为目的。

　　但事实上，很多百姓则是受了某些产品的宣传诱导，在自我认为健康状况下降的情况下，不去医院治疗，而盲目购买一些保健食品进补。如此，往往耽误了治疗的时间。其实，合理选用保健食品，对人体健康是有益处的，但盲目乱用不仅会造成钱、物、时间的大量浪费，甚至会给人体带来一定的损害。因此，有医学专家指出，人们应该对保健食品有一个正确的认识，这样才不会受一些产品不实宣传的诱导，而盲目加以进补。本报记者　张伟　白草

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