发源于美国西雅图的StarbucksCoffee，是全球第一大咖啡零售业者，目前在全球的分店已经超过7200家。作为国内咖啡行业的第一品牌，星巴克为众多“小资”消费者所情有独钟。

　　但是，半年前一个香港商人竟在上海著名的南京东路上也开出另一家星巴克咖啡馆，美国星巴克认为，此举侵害了他们的商标权，在多次协商不成的情况下，美国星巴克向当地

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法院提交诉状，状告上海星巴克咖啡馆公司（以下简称“上海星巴克”）商标侵权。

　　星巴克“双胞胎现象”已引起人们的广泛关注。据了解，上海第二中级人民法院将在不久后审理这场令人瞩目的官司。

　　美国星巴克是2000年5月与台湾统一集团成立合资公司，共同开辟上海市场的，目前在上海已有38家门店。从业绩来看，上海的星巴克已经超过香港和北京，在全国首屈一指。

　　上海星巴克咖啡馆有限公司则早在4年以前就抢注了中文的“星巴克”商标，开张后效益不错。美国星巴克曾想将其收购，而他们却坚持在一年半至两年内继续开办30~50家自己的加盟店。

　　为了占领市场，扩张不可或缺。美国星巴克与上海星巴克扩展店面截然不同的地方就是：拒绝加盟，选择直营。这让美国星巴克遭受了不少质疑和诟病。在上海，美国星巴克每开一家新店，投资都在人民币300万元左右，投资压力巨大。而30多年来，其对外宣称其整个政策都是：坚持走公司直营店，在全世界都不要加盟店；合资或授权的公司在当地发展星巴克咖啡店的时候，也“顽固”地拒绝个人加盟。

　　事实上，由于不允许加盟，经营者非但不能像其他咖啡店那样靠加盟金坐收渔翁之利，同时，为了吸引客流和打造品牌，美国星巴克的每家店几乎都开在了租金极高的昂贵地段，增加了租金压力带来的风险。而且，为了避免其他品牌争夺商机，美国星巴克扩张速度过快，已经达到平均每月一家店面的程度，也让业内人士对其赢利和成本风险提出忧虑。

　　其实，不管消费者是否会将两家星巴克混淆，或如美国星巴克在声明中宣称的那样，被上海星巴克“蒙骗”，消费者持续光顾的理由是咖啡，而不是商标。培育市场，潜心经营才是星巴克们应该关注的重点。