新华网北京2月18日电（记者段世文）去年底，某大学教师要编《新闻炒作学》的消息引起轩然大波，在社会广泛的质疑和压力之下，这名教师已表示放弃“商业策划与新闻炒作”课程申请。短短两个月后，记者发现，一本名为《炒作》的书竟已在书店面市发行。

　　据该书作者介绍，其实，从内容来看，《炒作》更准确地说应该叫《事件营销》，这本书的副标题就是“没事找事的事件营销”，其中收录了鸭鹅大战、ＩＢＭ人机大战、牛群

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上套等事件营销经典案例。那为什么非要选择“炒作”这个非常招人反感的词儿做书名呢？该书编辑袁力称，实际上，炒作或者叫事件营销，是一种传播工具、手段，本身没有什么高尚、低下色彩，娱乐圈、营销圈整天在用。

　　但从记者了解的情况看，对《炒作》一书的评价，质疑声远高过叫好声。

　　批评者表示，所谓“炒作”，无外乎两种方式，夸大其词或是无中生有。其结果往往是炒者得益，而受众得到的只有被愚弄的感觉。现在大家都在努力打造诚信社会，而炒作与诚信是天敌。因为炒作的本质就是欺骗。经商成功之道在于诚实守信，没有几家大企业是靠炒作成功的；为人处事更要说真话，办实事，怎么可以炒作呢？这样鼓吹炒作的书怎能公然出售呢？

　　也有人认为，谁也无法否认，炒作已经是社会上存在的一种现象。要杜绝炒作，可能性非常小。我们应该从社会本身来看这个现象。而不该对一本名叫《炒作》的书如此介意。