银川作为一座内陆城市，按理说不具有适宜模特生存的环境。但是近一两年里，银川模特业新人倍出，各种大赛奖项接踵而至：从1999年中国民族服装模特大赛上获得银奖的马越，到2003年中国西部民族风采之星模特大赛中夺冠又获得2003世界环球模特大赛第四名的杨佳霖，以及摘取2003年飞鹰杯摩托车模特大赛亚军的刘莉娜。银川模特正以前所未有的速度走向全国乃至世界。

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　　然而，这样一些美丽的光环，却依旧掩饰不了银川模特业诸多的无奈。

　　在业余水平上起步

　　只有短短十年历程的银川模特业，其发展历程曲折而艰难。上个世纪90年代初，自银川出现模特后，模特业就一直处于低迷状态中：鲜有光彩四射的名模，很少高水平的走台演出，更没有一流的模特经纪公司。

　　据银川天桥模特文化传播有限公司总经理张甫宁介绍，上个世纪90年代初银川就有了从事模特推广的广告公司，当时主要从事各种业余演出，且仅限于宁夏境内的发展，从不参加国内各种大型赛事及各种时装周的演出。再加上没有专业的模特公司培训，模特大多处于一种业余水平。模特业的发展与时装业的发展息息相关，而银川服装业的现状，决定了银川模特业发展的不成熟。整体不规范，从业人员素质和业务水平不高。具体表现为：模特不了解自己职业所包含的内容；模特经纪公司里的从业人员不懂得如何经营模特，不懂得如何在市场上推广模特，更没有形成品牌效应。

　　应该说，银川模特业发展的分水岭是1999年，之前则一直停留在业余演出水平上。直到国内知名的天桥模特文化传播公司介入银川后，银川模特业才开始由业余水平向专业化方向迈进。

　　张甫宁认为，在北京等模特业较为发达的城市，模特要想得到发展，必须凭借相当的实力。所以，那里的模特都非常刻苦，因为她们知道如果自己不努力，很快就会被淘汰。而在银川，很多模特都缺少激情，工作能混过去就行了。当然，这也不能完全怪本地模特，不规范的市场，不鼓励公平竞争的环境，低水平的演出等等，都限制了银川模特业的发展。

　　在边缘游走

　　那么，银川模特现在的生存状态如何呢？

　　这是一个周末的下午，银川大自然宾馆四楼天桥模特公司练功大厅内，十几名模特正在走台练功。几乎每个模特都穿着瘦长的牛仔裤，在节奏感强烈的音乐中寻找着模感。

　　小琳（化名）是银川土生土长的女孩，在大学二年级就读。她说自己步入这一行业纯属个人喜好，只要不影响功课，还是蛮不错的，每月除了增加些收入外，还可以令自己向专业模特方向发展。与小琳有着同样姣好容貌及身材的培培（化名）从事模特业已经三年了，用她的话说，一个月中除了赶场子走台外，平时就是练功、打麻将、泡吧。像小琳、培培这样的模特在银川很多，她们大多奔走于各种演出或产品展示活动中，很少有人进入专业的模特赛事中。一位模特直言不讳地说，银川缺乏模特发展的环境，加之出场费普遍低，很难留住好的模特，她的许多朋友都到北京发展去了。

　　张甫宁告诉记者，来这里参加训练的有相当一部分是在校学生，她们大多想借此锻炼自己的形体，培养自己的个性和气质，也有一部分是出于对这个行业的热爱。他认为目前银川市的不少模特，没几个能真正走进模特业，最终大多数会成为边缘模特，也就是人们通常所说的业余模特。

　　获奖的未必是最好的

　　一位不愿透露姓名的业内人士说，在模特大赛中获奖的模特，并不一定是表演水平最高的，她也许仅仅是主办单位推出的最具时尚价值的新面孔。在国外，模特获奖仅仅是一个开始，新面孔一经推出之后便是相应的培训，使其表演水平不断提高，最终成名。而国内模特则恰恰相反，获奖便一举成名，之后活动频繁，然后是放弃学业自由发展。因而模特的市场价值，不能用得过什么奖来衡量。

　　对此论断，张甫宁表示赞同。他认为模特在大奖赛中胜出，只是迈入市场的第一步。获奖使其有了更多更好的表现机会，但绝不是说一获奖就是自然而然的超模了。在市场竞争中，客户选择模特的标准可不是大赛的标准，他们不注重你有多高，得过什么奖，而是考虑你的形象是否和他们的产品匹配。这几年模特行当商业运作十分明显，模特的概念也发生了很大变化。如果局限于身高或是否漂亮，的确不行。比如对摄影师而言，最重要的是谁更上镜，而不是谁的个子高，或者谁是冠军、亚军。模特大赛只是一种商业活动，获奖只是对模特发展潜力的认可，如果推出来以后市场不好一样会死掉。亚洲第一名模琦琦，并没有得过什么奖项，人家的地位是市场承认的，不是什么T型台上的一个奖项所能决定的。

　　在阵痛中嬗变

　　目前银川服装业的发展现状决定了银川模特行业从诞生的那天起就“先天不足”。张甫宁认为：“时装产业是模特业发展的土壤。没有一个肥沃的土壤，是长不出好庄稼的。”

　　如何使银川模特与本土企业联手共同打造品牌，也是当前促进银川模特业向专业化方向发展的一个路子。只有两者结合起来，银川模特市场才会更加活跃。宁夏没有服装优势，但却有着其它行业优势，比如在酒类、奶产品等行业，模特完全可以做这一领域的形象代言人，将企业品牌推向市场。模特广告属于软广告，最容易与消费者见面，如果能做好这一点，产品的市场空间就更大了。

　　有人说，一个模特公司没有市场是不行的，只有其所拥有的模特的数量和质量都是一流的，才能拥有最大的市场占有率。无论怎样，模特行业是一个要靠自身实力说话的行业。

　　从另一角度讲，银川可谓是一座充满矛盾的城市，因为它一方面没有适宜模特生长的土壤，却又在短短几年间走出了几位令世人侧目的模特。或许恰恰是因为这种不够理想的模特发展环境，银川模特的人生际遇才会更加跌宕起伏。

　　我们期待着银川模特业在挣扎与阵痛中来一场嬗变。新闻来源：宁夏网宁夏日报综合新闻网(http://www.nxnet.net)责任编辑：马江　田丽