作者： 姜文华 来源：
新闻主体：由中国商业联合会牵头组织，50多家老字号近日参与起草了《中华老字号评定规定》，对中华老字号的评定重新制定了标准。一些长期严重亏损面临破产的老字号企业将面临被摘掉中华老字号“帽子”的命运。
综观整个老字号企业群体，勉强维持现状的占70%，长期严重亏损、面临倒闭的占20%，有品牌有规模且经济效益好的仅占10%。在这种严峻的形势下，“铁帽子”是否戴得住、戴得稳当，理应用市场业绩说话，由消费者的认可度决定取舍。因此，新标准的制定及出台，明确表达了一种新形势下变革的思想，传达出一个强烈的行业自律与发展的信号，具有非常积极的意义。
事实上，中华老字号经历的彷徨和挫折在很大程度上浓缩了中国企业发展中的瓶颈，有太多的曾经优秀的企业在机会面前沉沦。大多数老字号企业的命运多舛，原因是多方面的。
首先，在客观上，外部的市场环境对于各老字号所在行业的冲击、挑战，再加上许多冒用老字号搞不正当竞争的企业干扰因素，往往让一些真正的老字号企业一筹莫展。其次，从主观层面上分析，老字号企业在市场经济条件下，“找不着北”。整个群体抱残守缺现象格外严重且日益突出，对行业外的新观念、新手段更是找不到感觉。再次，从老字号企业经营架构来看，主要表现为整体人员素质偏低，思想观念相对滞后，经营决策层新生力量不足，缺乏现代市场营销理念，运作手法普遍偏于保守。
毋庸置疑，中华老字号不能继续沉湎于既往历史的辉煌，或满足于现状，更不能萎靡不振。积极应对的姿态是，在市场竞争的风浪中与时俱进，多在经营上花心思而不是去想些歪门邪道。值得高兴的是，50多家老字号企业终于坐下来一起研究制定新的商业行业标准，真正从长远着眼来研究问题了。这是颇为理性的选择。
毕竟，老字号有着先天的品牌优势，品牌本身是文化，也是硬通货。在国内市场上，它们有着深厚的文化根基，相对比较容易为消费者认可和接受。笔者认为，任何一个行业，都在经历着不断洗牌与重新整合的痛苦历程，摘去一些经营不善的老字号企业头上的“帽子”，甚至加速其死亡过程，未尝不是件好事。这样，也势必从另一方面迫使那些老字号企业，要想保住头上的“铁帽子”，必须保持积极的竞争心态，下大工夫研究如何实现对整体资源的优化配置，严格按照市场经济规律做事。
