新百广场今起延时营业到22点

　　从今天起新百广场将改为22点闭店，比平时营业时间延长2个小时，消费者下班后尽可去商场购物。

　　在初春大胆延时，新百广场可算是省城第一家，对于自己的大胆探索，新百广场副总

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邢耀华分析说，人们夜间消费意识越来越强，而新百摩尔化业态恰好具备引导夜间购物休闲的功能，我们想通过延时来倡导新的消费方式，打造夜经济的亮点。去年几次重大节日，商场都做了夜场，汹涌的购物客流和直往上蹿的销售额大大出乎商家的意料；而观察19点以后的购物客流，发现多是年轻人、白领、有车族等；另外新百30％的面积是功能性设施，如电影院、健身房、美食广场和必胜客、咖啡吧等，晚间正是上客流的时候，所以商场想好好挖掘这块市场，发挥各业态相互带动的优势，为消费者提供吃喝玩乐兼购物的一站式休闲地带。

　　记者了解到，新百将针对晚间的客流做文化促销、价格促销。商场延时在他们眼中是一块尚未开发的极具潜力的沃土，但若真的是肥肉，别的商家为何不抢呢？

　　其他商场：不会马上跟进

　　记者就延时营业采访了省城其他大中型商场，他们都表示，眼下不会改变营业时间，等到夏天再视情况而定。

　　一家商场的负责人说，20点是商场客流的一道门槛。虽然天气转暖夜间生意会有起色，但80％以上的营业额在18－19点前后实现。他们认为，夜经济是把双刃剑，通常只有社会效益，少有经济效益。人员成本、电费、空调费不必说，晚上来逛商场的多数是逛着玩的，到了夏天更是乘凉的多，根本产生不了消费行为，核算投入产出，商场延时往往是赔本赚吆喝，所以经过几年的尝试，最后都视延时营业为“鸡肋”而放弃。

　　专家：有效消费需多头培育

　　对此，河北经贸大学研究所副所长王小平教授分析说，随着人们生活水平的提高和消费结构的升级，消费方向和消费层次都将向休闲、娱乐等方面转变。特别是天气转暖，夜间消费的人会越来越多。商场如果在购物之外增加休闲服务内容，就实现了服务结构的升级，延时营业顺应了人们的需求趋势。

　　但是，结构改变、延时营业不一定立竿见影收到利润，制约的因素还很多。王教授说，即使没有钱的南方人也会在晚间出来休闲，而我们北方人，就算有消费能力也未必夜间出来购物，这一消费习惯的转变是缓慢的，需要商家来引导；交通是否方便也会影响人们的夜间出行，目前省城只是中山路上有夜间公共汽车，没有形成四面八方的夜间交通网络；另外，一家商场延时显得势单力薄，只有由点扩展到面，多家商场都延时纳客，再辅以市政设施、银行、餐饮等相关行业联动，夜经济的潜力才能挖掘出来。本报记者张嘉曦