羊城药业为了保护自己的“老字号”，迅速改名为王老吉药业

　　新华网广州2月24日电（汪令来）本月初，广州羊城药业有限公司更名为广州王老吉药业有限公司，得到广东工商部门的同意批复———这也意味着，作为岭南药业的老字号的“王老吉”，在做了170余年产品品牌后，现在正式成为一个企业品牌。

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　　表面上看来，这是一起再普通不过的企业商号更替；但事实上，这背后却是一场围绕老字号品牌的争夺战———商号变化所显露的，也只是此次“品牌争夺”的冰山一角。

　　老字号的新问题

　　以制造凉茶这种独具岭南特色的药品而出名的“王老吉”，170多年来扎根两广地区，到上世纪80年代成为广州羊城药业公司的“当家花旦”：王老吉系列产品营业额已达1.5亿元，占全公司产品50%。

　　“麻烦”出现在去年初。一夜之间，珠三角地区刮起了一股“红罐凉茶风”：标有“王老吉”字号的罐装凉茶在超市、市场及酒楼几乎随处可见———但问题是，红罐王老吉的生产厂家并非羊城药业，而是来自东莞一家名叫加多宝的港资企业。

　　“王老吉2002年的销售额超过1亿元，2004年完全有可能在这个基础上翻一番。”加多宝总经理杨国伟的如是表示，在外界看来可能过于谦虚：今年红罐王老吉销量至少能翻上几番。

　　对羊城药业来说，这显然是一个巨大隐忧：上世纪90年代初，为专注药业发展，而将王老吉罐装饮料商标使用权暂时转让给加多宝；而在如今这个“销量决定影响力”的时代，加多宝会不会在品牌上“喧宾夺主”？

　　争夺战拉开序幕

　　担心并非空穴来风。事实上，围绕“王老吉”的品牌暗战早已开始。

　　虽是近10年前签下品牌租赁合同，但20年的使用权已足以让加多宝大施拳脚。如果说去年初加多宝在深圳、东莞饮料市场崭露头角，并以热心公益事业、赞助体育赛事频频露脸，仍被视为正常的话；去年秋天加多宝“王老吉”告赢三水“二十四味”外观侵权一案，被媒体炒得沸沸扬扬，则让外界大吃一惊：加多宝有意成为正宗“王老吉”！

　　接下来，加多宝以4000余万元广告额杀入今年央视标王行列，彻底让羊城药业提高了警惕。羊城药业的王老吉虽有175年历史，但一直以来偏于两广，在全国有很小甚至谈不上名气。而加多宝切入一贯被称作“名牌制造”的央视，以“先入为主”让其红罐王老吉响遍全国，即使羊城药业日后想冲全国恐怕也难了。

　　羊城药业迅速反击。在加多宝宣布进入央视广告标王后的一个月，羊城药业的王老吉已出现在被称作“小央视”的黄金广告时段中，仅此项签约额就在1000万元以上。随后，王老吉利用建厂175年之际大做公关，包括冠名广州至重庆火车，赞助国际象棋大师赛等力挺品牌。而被业界认为是最有冲击力的行动是：把公司名称由羊城药业更名为王老吉药业，并在本月初得到工商部门的批准。

　　市场博弈的另一种可能

　　“厂名和产品名的双品牌，操作起来非常吃力。”为了淡化与加多宝的冲突，王老吉药业董事长、总经理施少斌表示，正因为内部问题，改名是迟早的事。

　　“我们与加多宝也有合作的空间。”施少斌认为，在现有框架下，品牌的合作未必不能带来市场的双赢：比如一部类似《大宅门》的、以王老吉为主人公的古装电视剧《岭南药侠》，就是两家出资合拍的；在品牌推广中，加多宝的全国战略与王老吉药业的沿京广线向北推进的战略不谋而合；针对加多宝凉茶的红罐包装，王老吉药业今年开始也推出利乐包的绿罐包装，估计今年也能做到8000万元的销售……据透露，两家企业现在已开始广告时间互相配合，产品定位也有区别，如红罐是高档，而绿罐则定位中低档市场，目前主要是针对中小城市以及腹地更广的农村地区。（责编/魏晓航）

　　据羊城晚报